淘宝直通车能给您整个店铺带来人气，虽然你推广的是你单个的宝贝，但很多买家都会进入您的店铺里去看，一个点击带来的可能是几个成交，这种整体连锁反应，是直通车推广的最大优势，久而久之你的店铺人气自然高起来了。
淘宝论坛公布了淘宝直通车定向推广功能将要升级的消息，具体上线时间就是2014年的4月16日，即明天开始就要正式启用，淘宝直通车这次定向推广功能升级，将加剧淘宝平台上宝贝之间竞争，一跳需要与相当多的宝贝PK点击率，二跳还要与很多同质化的宝贝PK价格，说是回归产品回归品质，成本高品质好，但对很多消费者而言，低价依然是最有吸引力的因素,优质高价的宝贝真的就能干得过低价的宝贝吗?这恐怕也是很多掌柜心头的疑虑之一。
为了搞清楚这次淘宝直通车定向推广功能升级后对掌柜们可能带来的影响,先看下淘宝官方的正式通知内容：
下面给大家详细介绍所有的变化：
1、展现形式的变化。
定向的展现位置主要有： 淘宝网/阿里旺旺/每日焦点掌柜热卖、淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝、淘宝网/我的淘宝/收藏列表页、淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝-物流等等。
在定向推广的展示位置上，将会升级成二跳的展现形式。之前，点击这些位置上的某个宝贝，直接进入宝贝详情页；升级后，点击这些位置上的某个宝贝，将会进入一个宝贝集合页（该宝贝将会展现在二跳页的第一个位置）。
之前的一跳逻辑：
升级后的二跳逻辑：
2、扣费页面的变化：
之前是一跳点击扣费；升级后，一跳点击不扣费，二跳页的点击产生扣费。
排序逻辑和扣费方式不变化，按照用户的兴趣给用户推荐想要的宝贝，用户在二跳宝贝集合页上的点击扣费不超过您在定向上的出价。
① 二跳页面有六大板块组成：主区，同价宝贝，相似宝贝，包邮宝贝，搭配宝贝，猜你喜欢。
②二跳页面上最重要的版块是主区和相似宝贝。
③ 主区是一跳的宝贝带过来的（属于定向宝贝）
④ 相似宝贝是与看与主区相似度高的宝贝按照综合得分的排序（属于定向宝贝）。
3、直通车后台数据报表的变化：
所有与定向相关的报表都会发生对应数据的变化。
①定向推广的展现量相对升级之前会有下降。流量其实没有减少，是因为展现量统计方式的变更。
之前展现量偏高，是因为将宝贝在一跳位置上的展现量计入报表；升级后，将不在计算宝贝在一跳页面上的展现量， 报表数据，将会实际记录在二跳页面上展现的宝贝的展现量。所以不同的统计方式，将会导致升级后，您在后台报表看到的展现量会有降低的误觉。
②定向推广的点击率相对升级之前会有提升，因为流量没变，但是展现量的统计方式变更，造成展现量提升，那么点击率就会相应的提升。点击率=展现量/点击量。流量没变，但是展现量下降了，所以点击率会有提升。
淘宝直通车的定向推广功能的升级，最大变化就是加入了二跳页面，看起来这一变化貌似更加公平，实际上增加了很多不可控的因素，因为增加的二跳页面，相当于增加了一次竞争环节，一跳跟相当于和很多的宝贝在竞争点击率，二跳则相当于和很多同质化的宝贝在竞争价格。
如果按照淘宝之前的统计口径，掌柜们对于这种改变最明显的感受就是：到店的UV价值很可能会降低，但会提供淘宝的单个UV价值。增加的二跳页面也有两个好处：
1.淘宝收益提高了；
2.买家决策更快了。
但是，对于产品有问题的卖家而言，情况将变得更为糟糕，因为宝贝要想在二跳中获胜，必须要回归产品本质，把精力放在提供产品上，而不是工具的使用技巧上。只能说，淘宝这个平台上的世道变了，对商家而言，以后不能过于注重工具推广，应该赶紧回归产品、服务、品质、整体的运营能力上面，才能立于不败之地，这很可能也是淘宝方面此次调整的初衷之一。
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