平日看惯了橘色+白色背景的淘宝首页，前几天的晚上 10 点竟摇身一变，走起了夜市风，炫目的霓虹色，让人眼前一亮。你发现了吗？
与此同时，淘宝上线了一档《一千零一夜》栏目。第一季主要以淘宝美食为主，总共 16 集。在边拍边上的节奏中，目前已完成 8 集，并以每周三、周四推出一集的频率陆续放出。
而 8 月 10 日上线的第一集《鲅鱼水饺》，便在朋友圈引起了一阵涮屏。
这次的传播目的，从营销上来说，是开了一家淘宝夜店。第一次选择在深夜和消费进行情感沟通，因为深夜是流量和内心空虚的双高峰。《一千零一夜》这个栏目以“美好的事物能治愈”为主题，通过有趣的故事，去推淘宝上的好物。据淘宝商家说，昨天鲅鱼水饺的 2 个小时的销量是好几月销量的总和。
从战略意义上来说，首次靠夜店建设了淘宝 2 楼这样一个新的平台，未来如果去 2 楼的下拉习惯被养成，这将会是一个新的流量入口。未来一楼卖货，二楼买情怀。所以这次的营销活动的意义远远大于营销本身。
第四、六集海报
关于“夜淘宝”一词。服务于此的意类广告创始人江畔是这样解释的：“最初这个 Brief 没有明确提出这 3 个字，但是当时 Brief 的切入点已经非常有趣了，可以说是一个发着光的 Brief 。当时客户表示，根据大数据的显示，晚上 10 点是一天流量的高峰，他们打算针对夜晚的淘宝做一套以治愈为主题的 Campaign ”。
然后在具体提案的过程中，他们便以一家店的形式去具体呈现这个主题。
这个小小的帐篷就相当于我们手机上小小的淘宝 App，但进去后却是无比的大和丰满，它知道我是谁、我喜欢什么，它可以带我去任何一个地方，给我我需要的东西。我们把这些以奇幻的形式加以勾勒呈现，给消费者带来的感受是有趣和惊喜。
而这次《一千零一夜的》视频采用了“竖版视频”的形式，但竖版对于讲故事是一个极大的挑战。所以当时的监制也是老导演邓勇星提出一个想法，就是搭一个两层楼的帐篷以符合竖版的需求，让后面的镜头和美术都以竖着为第一考量点。把故事放手里的感觉，和远远的看一个故事相比，在情感上的沟通还是有很微妙的差别。这是一种离消费者更近，在观者手里的感觉。
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