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IP产业近年大热，这只是开始
魄天：首先非常欢迎在座的嘉宾，IP产业从去年开始突然就热了，我问一下在座的各位对于整个IP产业的判断是这一两年热还是持续看好，对IP未来的发展有什么看法。
任义彪：IP是近几年来比较热的概念，其实这个产业不是这几年才发展起来的，在很多西方国家，所谓的版权贸易、知识产权是非常重要的核心产业，所以从世界范围来看这是比较成熟的一个产业。我们国家最近把这个概念进一步放大了。我个人认为，这个产业在中国只是刚刚起步，未来发展的前景、规模，尤其是对文化产业和其他产业交融发展的过程，是非常值得期待的。
董方：今天阿里鱼也提了非常多升级，我认为这是整个消费升级的需求，我们看到中国的消费升级从功能的满足到要品牌、要态度、要主张、要个性，所以我认为IP热其实是在一个维度上满足了消费者对消费升级的诉求。现在热很正常，而且我觉得等平台方参与之后会带动更多商家参与进来，这一块未来会更热。
娱乐宝上线两年，我们去年做了一个类似于金融类的产品，我们今天谈IP的全产业链，不光包括大众消费品，金融产品也是全产业链的一种产品。一年多大概做了20多期娱乐宝，基本上线一两个小时就全卖光了，可以看出消费者的期望值非常高，乐于尝试新鲜事物。
曾辉：IP过去在不同角度热过，热是一头热，我曾经在北京国际电影节听过，有很多电影IP资源很想和设计、消费对接，但我们缺乏打通这个链条的体系。我们推娱乐的目的是让消费更有文化，通过IP的创新介入，能够让不同领域的消费能够提升它的快乐和生活品质，让我们不仅仅因为财富、物质的力量来满足我们的生活。
另一方面中国不乏熊猫，但是缺乏功夫熊猫，如何让熊猫这样的资源转化成功夫熊猫这样的创意文化资源，这种IP转化对我们来讲是非常有价值的。
钟永嘉：我记得2014年中国的IP申请注册商标超过200万，专利超过90万，外观设计60万以上，所以中国在IP里面已经走在了前面，这几年还在增长。今天的阿里鱼在做更多的资源整合，这个市场会更活跃，有三方面要注意跨越：一个是从原来的产品到生活的跨越；第二是从国内到国外的跨越；第三是从线上到线下的跨越。
国外的IP都怎么玩
魄天：我想请教钟永嘉和任总，你们对西方IP产业的概况有什么经验分享，在中国的运营有什么玩法经验？
任义彪：香港有一个亚太区非常著名的授权展，IP产业一个非常重要的基础就是法制环境，只有健全、稳定的法制环境下才有持续健康的发展。IP产业跟文化产业的特性密切相关，文化产业里面非常重要的有两大属性是区分于其他产业的：有形和无形。IP在无形这块产业里面占了非常大的比重，怎么把过去的文物不放到仓库里，而是从线下走到线上，我相信阿里鱼有鲶鱼效应，可以带动更多客户从线上再回归到线下，这是螺旋式上升的过程。
最近我们进入美国拉斯维加斯授权展，可以带更多国内IP产业参与国际竞争，同时我们在自己的自贸区主办了自己的授权展览会，利用保税区、自贸区的特点给IP产业提供服务，所以我想国际上一些成熟的做法、经验对中国IP产业的发展会提供一些很好的支撑和帮助。同时我们中国IP产业自己的理念、市场和运作能力也会带动国际市场更多关注、参与中国这块产业的发展。
钟永嘉：我20年前在香港科技大学见到一个教授是IP设计的，他当时从网上付完钱之后下载一些IP设计就能用了。在美国其实这种IP的应用很普遍，平台也很发达。为什么人家这么简单？法律体系保障，如果不付钱拿来用在美国会罚到你赔不起。香港整个IP的产业是很长的产业链，不只是IP方或使用方，中间有大量的IP代理、专业服务，阿里鱼在这方面可以有更多的资源整合去完善产业链。
另外平台还是非常关键的，在整个产业链上怎么促进IP交易呢？香港有亚洲知识产权交易平台，现在网上大概有25000个IP，专利、商标、外观设计都有。我希望通过阿里鱼可以把更多平台凝聚在一起。
保护知识产权，保护文创的安全感
李六三：我们作为一个IP供应商，最担心的事情就是维权，而像这种文化创意产品有个名称叫见光死，只要一上市大概要不了一个月，大量粗制滥造的仿制品就出现了，它的违法成本非常低，维权成本非常高，这是我们最无奈的。
我们整个知识产权保护的大环境营造地怎么样，直接影响到我们所有正版IP授权的发展，这也是我们跟阿里合作，希望探索更好的保权、维权办法。
曾辉：我们过去的经济模式是基于物的经济，以资源、能源为我们财富积累的核心，所以只要做地产拿到地就能挣钱，但是我们也很清晰地看到，国际上都是以版权经济为核心的，如何让知识创意的价值赋予它一种版权经济的能量，形成这样的游戏规则，这样的水里面才能真正让鱼活起来、活得下去。
北京国际设计周一度不断推动以时间戳为模式的设计版权认证和服务模式，当然我也更认为国家应该在法律体系上加大对IP版权方面的保护，进而真正让知识产权侵权的违法成本升高，能够让原创者真正拥有这样的信心和底气能够推向市场，能够让消费者享受好的IP和创意，这是整个经济转型最重要的方式。
跨界升级其实就是一方面要打通不同专业、市场、词条的边界，让它能够在转型升级上起到核心的价值和推动力，我们要补的课也非常多，补知识产权维权与保护的课，补如何让我们不同类型的IP转变成我们的生活方式、生活美学，真正成为我们每个人生活的主题部分。
如何让传统资源转成生活一部分，不仅仅是停留在书上、博物馆里，停留在意识里，而是真正活在生活中，我们传统文化资源如何让它转化变成当代人的生活方式，而不是古人的方式，我们要有这代中国人的创新贡献。所以在某种意义上来讲，我们这种文化转化，也不是一个地域的边界，更多的是一种从文化从哲学层面上的思考。
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