红包说到底仍旧是线下品牌商的营销战场。对于各大品牌商来说，红包能帮助品牌商在春节这种黄金假日争夺稀缺的用户注意力和关注度，带来流量增加曝光率，既兼顾场景，又注重互动，这种社会化、互动比起填鸭式的传统广告更加吸引受众。
同时，春节是中国的传统节日，大部分人在此期间使用手机的频率非常高，在节日氛围里，许多人也乐于在社交媒体上“晒”或“秀”，红包这种带有趣味性的彩头游戏，不仅贴近节日氛围，而且传播效果更显著。春晚的覆盖面包括一二线城市至三四线小城，通过手机红包，品牌商与各线消费者建立起连接，加上移动互联网人际传播效应，红包带给品牌商的营销效果呈几何级爆发。
红包增加情感粘性实现口碑传播
对于品牌商来说，电子红包能够让品牌从曝光到交易转化，将消费者沉淀为会员。在O2O领域，用户是按照场景来分的，品牌商在投放广告时往往需要占据用户可能遇到的各个场景。微信、支付宝、百度钱包、微博等不同平台属性具有差异性，品牌商在选择投放时一般会结合品牌特性有所侧重。
以QQ红包和萌店这一品牌商为例，QQ平台资源强大、平台覆盖全面，QQ与萌店的用户群体高度重合，跨年夜当晚，借助QQ红包“刷一刷”跨年带来的曝光率，萌店新增用户超过130万，并登上苹果商店购物榜总榜第二名。对于品牌赞助商来说，电子红包的社交玩法带来的不仅仅是一两次点对点的商业交易，更重要的是情感粘性跟口碑传播。
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