11月10日19时30分，由优酷和浙江卫视联合打造的2019天猫双11狂欢夜如约启幕，在优酷、浙江卫视和东方卫视同步直播。今年猫晚首次加入公益环节，邀请了贵州普安、湖南城步、青海海晏、江西寻乌、河南民权、内蒙古扎赉特等21个贫困县，通过猫晚公益直播间销售当地农产品。
猫晚官方数据显示，2019天猫双11狂欢夜让21个贫困县特产人气飙升，4小时内累计5144万人涌入猫晚公益直播间观看明星卖农货，1亿网友在线点赞。
据了解，今年猫晚邀请的21个贫困县，大多有阿里巴巴在当地落地的教育、女性、环保、电商等领域的公益项目。
猫晚现场，优酷组织41位明星艺人共同助力公益脱贫，部分明星还和网红主播一起推介贫困县特产。比如，为河北康保脱贫助力的阿云嘎、为吉林汪清脱贫助力的陈情少年、助力山西平顺的郎朗、助力云南元阳的戚薇等。
明星们的粉丝号召力，为公益直播间吸引了海量用户。为河南民权特产花生助力的柳岩刚进直播间，粉丝们的欢迎瞬间涮屏，不到5分钟观看人数便从5万人上涨到26万人。
此外，猫晚从这些贫困县里邀请了15名儿童代表，帮助孩子们的愿望“11实现”。
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