最新消息，格力电器（000651.SZ）新成立了一家电子商务公司，由董明珠担任法人。根据天眼查资料显示，这家名为“格力电子商务有限公司”（下简称电商公司）的公司成立于11月5日，注册资本1亿元，由格力电器100%控股、董明珠担任法人。除董明珠之外，胡文丰、李鹏和廖建雄分别在这家公司担任董事、经理和监事。
有分析认为，格力电器意在计划借助高瓴资本的资源发力数字零售。而事实上，格力电器在线上渠道早有布局，只是其发展态势并不能令人满意，而能否打破固有的渠道格局，或许才是格力电器能否在线上渠道“挽回颜面”的关键。
根据格力官方发布的财务数据来看，今年前三季度格力电器总营收为1550.39亿元，同比增长4.26%，实现归属于上市公司股东的净利润221.17亿元，同比增长4.73%。但是，从市场表现来看，格力引以为傲的空调业务已经不能作为驱动公司成长的动力，格力目前急需扩展全新的业务实现公司增长。
而作为格力的劲敌，美的近年大力发展线上渠道。美的集团现任中国区总裁吴海泉，其前一个职务就是美的电商业务的负责人。今年美的电商业务继续高歌猛进，上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5%，跃居首位，助力美的大大缩小与格力在空调市场的整体份额差距。
稍早前10月30日，格力电器发布公司章程修订案，多元化再加码。修订后格力电器的经营范围增加了厨房用具、炊具、新能源发电产品、节能产品、电工仪表、能源信息集成管理系统。同时，经营范围删除了“电子商务：电子商务的规划和实施，提供电商平台网络开发和维护。经营电信业务及增值电信业务，信息传输、软件和信息技术服务”，当时一度引发外界猜测。
对于格力电器成立电商公司的真实意图，目前业界争论不一。而事实上，尽管在公开场合“董小姐”似乎对电商颇有“敌意”，但格力电器在线上渠道却是早有布局，如格力电商打造了自己的电商平台——格力商城，还推出7天无理由退换货以及大家电送货到家服务。只是，其线上业务发展并不能令人满意。根据中商产业研究院的统计，2018年中国线上市场空调零售排行榜上，格力电器仅排第三，落后于奥克斯和美的，17%的市场份额更是比奥克斯少11个百分点。
这与格力电器在线下市场的“王者”地位，并不相符。
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