爱马仕是一家高档的奢侈品牌，很多人想在网上买到爱马仕的产品，但一直以来都没能实现。但是最近迫于数字化下的压力，不得不低头，据爱马仕CEO Axel Dumas透露，在今年10月17日，拥有全新在线购物的爱马仕中文版官网将正式发布。很多人关心爱马仕线上在哪里可以买？什么时候可以买？
其实，自去年以来，爱马仕在线上已进行了不少的尝试，但大多浅尝辄止。去年10月，爱马仕在微信公众号上开设限时店，开卖与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月又通过微信渠道发售四款男女装鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。今年年初，推出APP H-pitchhh小游戏吸引年轻消费者。3月29日，爱马仕在微信开设第四个限时体验店发售2018男士春夏系列。
相比于爱马仕在数字化领域的姗姗来迟，其他奢侈品品牌拥抱数字化的动作要早得多。
先是GUCCI去年在中国官方网站开通了线上选购服务。其后，LV也在中国网站上线了购物功能。今年以来，香奈儿与Farfetch平台宣布建立合作伙伴关系，纪梵希也正式开启官方微信在线购买服务。
中国市场的崛起使爱马仕不得不重视，同时来自对手的压力又使得爱马仕需要做出更多改变。线下，爱马仕大举开店，持续布局中国准一线城市，如杭州、成都等，前不久开业的西安SKP专卖店是爱马仕在中国的第25家专卖店。线上，积极与各大电商平台合作，通过数字化拥抱千禧一代。据悉，爱马仕正在考虑入驻京东平台开设旗舰店，向中国消费者提供服务。
相对滞后的数字化变革举措能否助力爱马仕迎来业绩稳定持续的增长，只能交由时间来检验。
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