近日，珀莱雅宣布签下了国民老公宋仲基作为品牌代言人，而这也是宋仲基签下的首个中国品牌代言。
先用当红老公唤起少女心
欧巴宋仲基给品牌方珀莱雅拍摄了一组电视广告，广告中，宋仲基举着珀莱雅标志性的一套水乳护肤品，用他的招牌维笑深情款款地说，“你唯一的职责是让自己美、美、美！这是要求！”“即便不能全天陪在你身边，至少早晚我可以，这是承诺。”珀莱雅选择了一款主打的早晚水作为主推产品，并且将早晚水的产品内涵到撩人的广告语中，想要唤醒迷妹们的少女心。
并且，珀莱雅还在订阅号里发布了一组宣传海报，配上了诸如“你早晚的时间都是我的。”“请在正确的时间做正确的事情，早、晚不同，分时去做，这是规则！”等充满霸道总裁气息的文案，结合宋仲基在《太阳的后裔》中霸气温柔的暖男形象，打出宋仲基和珀莱雅一起呵护女性的口号，给品牌和产品赋予了来自暖男、温情呵护的关键词。
换男神首页，上聚划算
昨天，珀莱雅天猫旗舰店也已经上线了宋仲基代言的店铺首页，打开珀莱雅的天猫首页焦点图，偌大的宋仲基海报就出现了，并且边上就呈现了珀莱雅的早晚水产品，用户可以直接点击进入购买页面。同时，品牌的早晚水产品配合宋仲基代言进行了重新包装上架。
为了进一步促进粉丝转化，早晚水产品还加入了聚划算活动，目前产品已结束预热开始正式销售。这次的韩国欧巴争夺战中，珀莱雅可谓快人一步抢占先机，珀莱雅相关负责人透露，仅一个晚上店铺粉丝就增加了1.5万关注。
珀莱雅CEO方玉友在接受某瑞丽网采访时曾表示：“宋仲基很火，但我们看中他不仅仅如此，阳光、不骄、温文尔雅、追求完美，时刻以自己最好的一面示以他人，这些也是珀莱雅一直在向用户传达的信息，宋仲基的这些特点与珀莱雅品牌一直强调的‘发现•塑造魅力’的品牌理念相得益彰。”
美妆品牌酷爱男明星？
据了解，这一次在《太阳的后裔》如火如荼地播放时，珀莱雅就已经开始运作签约代言计划，并且除了代言以外，宋仲基为珀莱雅拍摄的广告也会在爱奇艺和剧一起播出。也就是说，《太阳的后裔》播出才一个月，品牌就完成了代言与广告合作。目前，珀莱雅正在洽谈宋欧巴来华开办粉丝见面会的事宜，这当中可以嫁接的产品推荐，产品和门票的绑定购买等营销和销售空间就十分巨大，就在昨晚微信、微淘和微博等平台已经面向粉丝们抛出见面会福利，展开了一波互动，目前那条订阅信息的阅读量已经突破了10+万。
韩剧在内地火热一来，韩国人气男星成为了各大品牌心中炙手可热的签约对象，从《继承者们》的长腿欧巴李敏镐，《来自星星的你》外星欧巴金秀贤，再到现在的宋仲基，掀起了一波又一波的韩国欧巴争夺战，品牌方在一场又一场的战役中费劲心机。
看来明星对于粉丝的号召力和购买转化率屡试不爽。事实上，会有很多的美妆品牌会选择当红的男明星来为品牌代言和站台。去年花千骨风靡之际，SKII就选择了霍建华为产品代言，最红太子妃盛一伦也曾经为韩后站过台。有品牌方表示，选择这些男明星代言美妆品牌，首先他们个人的肤质本身就很好，其次，也是看中了男明星背后的粉丝号召力，而这些粉丝大部分是女性用户，这和美妆产品的使用人群是重合的。