首款“莆田鞋”亮相电商平台

如今的“莆田鞋”，已经作为一个区域性集体商标“登堂入室”，并与20个本地鞋企联动创牌。大批原创设计的全新鞋款，于9月1日在电商平台“莆田鞋源头直供旗舰店”首发预售。这也是“莆田鞋”集体商标注册成功后首次发布的原创产品，也标志着莆田鞋正式进入“原创品牌”时代。

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据了解，此次莆田鞋旗舰店主打的首款产品名叫“超火异形鞋”，是由“莆田鞋”集体品牌运营方与当地新晋品牌“超火”联名设计开发的。

“超火”创始人介绍称，不同于传统的弧形板鞋，“超火异形鞋”系列将时装中的廓形元素和立体感创新演绎成7面不规则的鞋底，其中值得注意的是，该款鞋舌上印有代表“莆田鞋”集体商标的PT立体点字，鞋底则印有“莆田鞋”集体商标LOGO。由此可以看出，“莆田鞋”彻底告别了曾经的“灰色时代”，拥有了属于自己的自主品牌，这也为其未来的发展奠定了良好的基础。

一念之差走上两条不同的“路”

20世纪90年代，莆田、晋江都曾是东南沿海的鞋业重镇，但随着金融危机来临，为了生存，晋江尝试着白手起家，创立了很多自主品牌，而莆田则走向了“代加工”之路，少数企业还坊照大牌款式，生产了很多“擦边球”产品。

之后的事情我们就都知道了，晋江涌现了安踏、特步、361°等一众“国货之光”，而莆田生产的产品虽然在质量上获得了褒奖，但整个区域的商誉却蒙上一层“坊冒”的阴影，慢慢地“莆田鞋”也与“山寨”画上了等号。

新的起点从申请商标开始

随着“莆田鞋”成了“山寨”的代名词，其市场影响力也与日俱减。因此在2021年6月，莆田市鞋业协会申请了集体商标，目的就是希望能够凝聚当地自有品牌力量，形成一张共同名片，以统一的质量标准增强“莆田鞋”的集体商誉，提升其在市场上的影响力。

机遇与风险并存。目前“莆田鞋”首款原创产品上线电商平台，消费者对其好感程度也逐渐好转，但随之而来的还会有多种多样的侵权问题，因此莆田鞋更要重视原创版权保护，在产品设计落地之后，就要做好相应的版权登记，同时保存好原创证据，不要让“灰色时代”在自己身上重演。

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