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想知道潮牌要先弄清楚潮牌是什么？

潮牌，多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计者独特的思维品质、风格和生活态度，整体商品被人们公认为潮流品牌。

总之：独创性，个性，态度，认同。

而且，潮流的产生和传播，从根本上就是与高级时装毫无关系的街头文化。

如今潮流文化逐渐演变成一种流行，与其本身的特点密不可分：年轻化与个性化。

年轻化。

这一趋势的主要受众是年轻人，无论是服装设计本身，还是定价策略、营销策略，都试图迎合年轻人的需求与承受能力。个性化。

个性潮牌体现在两个方面，一是潮牌品牌往往带有很强的个性色彩，每一种潮牌后面都有关键人物。潮牌创立者中有许多设计师、模特儿、歌手、摄影家、演员等等，他们通常在创造潮牌之前就有一些名气。与此相反，潮牌所传达的品牌讯息，也常常是「做自

己」，忽略他人的观点。(这也是为什么你总是能够抓住潮牌设计中一些怪异的元素)与街头文化相结合。

那哪种牌子可以称之为潮牌？尽管潮牌数量众多，但发源地却十分集中，美国、日本、香港是潮牌的三大产地。我举了三个地区的潮牌例子。

美国：undefeated、Vetements、EdHardy、x-large等等，还有一些我并不认识的人。不要紧，你们肯定听过了：vans,stussy等大众气息*为浓厚的潮牌，可说是潮牌的龙头。如今几乎成了中国市场的“街鞋”，Vans母公司威富集团CEOSteveRendle强调：中国现在是Vans除了美国之外的第二大市场。仅仅三年前，Vans的销售额比去年增长6%，达到23亿美元，比去年同期增长了14%，这主要是由于亚太地区的强劲表现。

日本：日系潮牌的存在感一直很强，川久保玲，BAPE,Evisu,visvim等等，这几个牌子也是人人皆知的目标。

香港：除I.T.和陈冠希一起创立了潮牌CLOT。

有几个欧洲潮牌在这两年也很强劲，如ACNE和Superdry。

那么这些原创品牌为何会成为高街潮牌呢？

在这一消费升级、追求自我表现的消费升级的背景下，人们对时尚的观念也在升级，对于服饰鞋的购买需求已从功能消费转向符号消费，在符号消费阶段，消费者更加看重的品牌所代表的文化和身份。对经济购买力较低，但自我表达欲望却很强的年轻人来说，有风格、有价格、有价可得的潮牌成为了获得身份的*好品牌。简而言之，追求个性、自我、获得认同与潮流文化背后的态度！

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