抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用的促销方式。抽奖促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网上抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。
介绍：一家卖食补养生冲泡粉的店，店主的描述是这样的——市场受众小，低价竞争厉害，我们的定价属于同行业中上。
需求：通过改造文案，店主的需求是这样的——因为我们定价中端，怎样显得我们专业，性价比高，与别人不一样。
说白了就是如何做一家有逼格的店铺，之前已经有几篇逼格店铺文章，回复“逼格”可以看，借用这间店咱实操一次。
首先是吐槽环节，打开店铺页面首先看到品牌名：膳良食品。《说文解字》中说：“膳具食也。从肉善声。”膳一是吃的意思，又取其于“善良”同音，有良心的食品，还算一个切合产品的品牌名，做到了逼格店铺的第一步。
但SLOGAN“香传百年养悦今生”是几个意思？浓浓的精油感是肿么回事？养生食品而已，能有多香；不是真·老字号，何来“百年”；“养悦今生”养生可以理解，“悦”从何而来？
店招上又有“食补中国膳良秘造”、“中华膳食养生良心品牌”，我就迷惑了到底哪个才是SLOGAN，一个品牌传达一个理念就够了，况且这两句话说的难道不是一个意思？都是消费者的理性诉求——吃了这货能养生。
再看店铺首页，两张留白多到令人发指的图片，我的笔记本拉了三屏还不知道你产品长啥样，这些空洞的概念也没能让消费者对产品产生联想。中国风挺好的，敢不敢把图做小一点，去掉无意义的留白，文案和产品信息结合起来。五行养生，金木水火土各自对应一个产品。比如火，补血养颜，红枣核桃芝麻粉之类的。一个页面的容量是有限的，用了三屏真正有用的信息只有精选食材，其他都是空话和空白，真是暴殄天物。 详情页也是同样的问题，无意义的大字大图太多，字体大小也不同，产品特点不集中，描述毫无逻辑，空洞的文案占据了首屏消费者获取信息最集中的位置，看了半天都不知道你这粉到底什么好处，哪个才是核心竞争力。沉鱼落雁是几个意思，一秒钟变成整容医院广告了。
产品特点我总结了下就这三条，请用简单易懂的词汇描述：
一不含添加剂，大自然的搬运工。可结合天朝食品安全问题做文章，良心食品绝对安全可靠，附上几个机构检验证书，千万别用超大的图。工厂干净整洁员工统一白大褂的高大上照片来一发，比你说一万遍咱绝对安全都有用。
特点二味道好、粉质细，“口感丝滑如酥”，德芙巧克力乱入。敢不敢直接一点，中药选材，味甜不苦。粉质细可以说是“极致研磨”，详情页里已经放了对比图但是敢不敢加上说明，左边是我家的粉右边是别家的劣质粉，咱贵的有道理。
特点三精选上等食材，“药食同源食材”，我这语文阅读理解能拿满分的都读了好几遍才看懂这句话的意思。用中药选材的标准精选食材，放个原产地美图呗，咱的粉从材料种植源头保证食品质量。
详情页重点在简单易懂的分点列出产品的功能，加上与低价产品的对比，图真的不用太大，说清楚这是我家的这是人家的就可以了。你比别人贵，一贵在原材料好，二贵在研磨制作过程安全清洁，可能还有三四五六。但这都不足以支撑所谓的“定价中端”。
市面上这类同质化产品很多，比如老金磨坊，你的产品比人家好吃吗？每个人味蕾不同这很难比较。比人家效果更好吗？这就更不好说了，又不是药能立竿见影。你还比人家贵，这不是天坑吗！
SO，如何卖出不具备价格优势和难以评价性能优势的产品？两个步骤：一、包装品牌满足消费者的情感诉求；二、花钱推广品牌理念。
这个包装是全方位的包装，品牌概念的包装和设计层面的包装。
一个好的品牌，必然倡导一种生活方式或人生价值，让消费者产生情感上的认同和追捧，比如无印良品的简约生活，可口可乐的分享快乐，奥迪的积极进取。养生食品除了功能以外，也可以倡导一种健康的生活方式，结合中国特色产品说个“五行养生治未病”，针对都市白领各种亚健康问题，提倡用中医食补调理还未发生的病，是一种有逼格的生活态度，我每天花5.7元养生，你行么？品牌的核心价值是古法养生的生活方式，消费者瞄准认同这种生活方式的中高端收入人群，而不是大伯大妈民工90后。
在包装上，图中的纸箱真的LOW爆了，对得起“中端定价”么。设计上加入易经五行元素，尽量简约，材质尽量别致，木纹盒、纸袋这些装逼利器怎么能不用上；除了瓶装，能否有袋装、条装这类方便出差人士随身携带的版本；盒子里放一株原材料中药，让消费者知道这个粉本来是怎样的。包装有逼格，价格才上的去。
品牌包装只是第一步，真正利用品牌价值提升附加值、提高销量，依然要回到老套路：传播引流，咱是免费帮写文案，文案摇滚帮只能帮你到这了。
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