6月12日，天猫618进口日火力全开，千万消费者守着零点抢单，天猫国际成交较去年同比上涨300%。来自广东的妈妈抢购了一份给孩子的乐高玩具，成为天猫国际进口日首位下单用户；另一位买了进口咖啡的南京消费者下单仅4小时就已经收到包裹，不禁直呼：“太快了！”
天猫618期间，1000-2000元高单价的产品在天猫国际持续走俏。世界一流音响品牌B&O、BOSE、Beats, 马来西亚第一燕窝—正典燕窝，火爆全球的美容仪Refa、Yaman、 Exideal、日立、FOREO Luna等产品都受到天猫国际上新中产的热烈追捧。母婴和美妆等类目中，花王、refa、爱他美、乐高、德运，anessa安热沙、奥尔滨等品牌当天销量暴涨。
保健品是天猫国际618预售期间第二大热门进口品类，已有来自全球30多个国家的400多个保健品牌已入驻天猫国际，包括澳洲swisse、美国GNC、澳洲大药房目前高居成交排行榜前几位。
一二线城市用户已成为消费升级的“先锋力量”，来自上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、天津等城市的剁手党抢购进口商品上最为积极。
据悉，在服务这群新中产消费者的过程中，天猫国际几年来已经创造了多个第一：国内跨境生鲜首单、跨境鲜奶首单、跨境宠物食品首单、跨境冷冻鲜果首单等。
2016全年，天猫国际持续引领跨境消费，保税、直邮订单总量皆保持第一，共引进来自63个国家和地区，覆盖3700个品类、14500个海外品牌，其中八成以上的国际大牌通过天猫国际首次进入中国市场。
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