此前一直有传闻显示，新的十周年纪念版iPhone8售价将超1000美元（约合6880元），不过瑞银分析师认为该传闻不可信。
iPhone 8概念图
今年9月，新款iPhone将如期而至，除了两款iPhone 7的升级制作，苹果还将推出设计上焕然一新的iPhone 8，同时该机还会首次用上OLED屏幕。
瑞银分析师认为，64GB版的iPhone 8比iPhone 7 Plus的成本高70-90美元（约合482-620元），售价将维持在850-900美元之间（约合5850-6195元）。同时，瑞银认为成本的提高将把苹果2018财年的毛利拉低至38.5%（今年为38.7%）。但如果将64GB版的iPhone 8售价定为870美元（约合5988元），则有利于苹果营收的增长。
刚刚发布的三星Galaxy S8售价定为720美元，而S8+则为840美元，从以往的经验看，iPhone 8肯定会高于这一售价，UBS也认为如果iPhone 8创新力十足，用户愿意为更贵的价格买单。
苹果一直有逆势而动的魔力，它们的Mac产品线平均售价高达1200美元，而行业平均水平却只有600美元左右。iPhone 7 Plus较iPhone 6 Plus售价贵了20美元（约合137元），但需求量不降反增，2017财年，iPhone 7 Plus销量将占到iPhone总销量的40%左右，而此前的Plus版仅占25%-30%。瑞银认为，2018财年iPhone 8更是会再创历史，占到iPhone总销量的45%。
瑞银认为iPhone 8售价不会超过1000美元还考虑了屏幕尺寸的问题，毕竟传闻中OLED版iPhone 8的屏幕可用面积仅为5.2英寸，而三星则直接飙到了5.8和6.2英寸，在手机市场，大屏才是王道。
UBS对苹果股价也相当看好，它们将该公司股价预期调至151美元。同时，瑞银认为2018财年iPhone平均售价将从667美元上涨至692美元。
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