据有关人士透露，苹果计划大幅投入对AR（Augmented Reality）技术研发，该技术会很可能最先应用在iPhone上，称即将在下半年发布的新iPhone 8上可能搭载AR功能。
关于苹果正在研究一副能够无线连接iPhone的智能眼镜的传言从来没有间断。1个月前，CNET也有消息传出，称即将在下半年发布的新iPhone 8上可能搭载AR功能。虽然这些消息一直没有得到官方证实，但围观群众对此已经心里有数。加之苹果CEO库克是个死忠AR粉，2015年就开始收购或与PrimeSense、Metaio与RealFace等AR或3D硬件初创公司合作，所以，苹果进军AR领域的消息并不令人惊讶。
清楚苹果计划的人士透露，库克正向AR项目注入大量资金，并招兵买马，将大量顶尖工程师招入麾下。
二月，一份UBS报告称苹果雇佣了超过一千名工程师进行AR项目的工作。彭博社则透露了目前已知的团队成员：团队由前杜比实验室的Mike Rockwell带领，成员包括iPhone相机团队人员；曾经帮助设计Apple Watch的Fletcher Rothkopf；创造出THX（由于卢卡斯影业而出名的音频标准）的Tomlinson Holman；前亚马逊Lumberyard虚拟现实平台的领队工程师Cody White；前Oculus的研究员Yury Petrov；曾在HoloLens和Google Earth工作的工程师Avi Bar-Zeev等一干精兵强将。
该AR团队正在为iPhone开发AR相关的功能。除了调整景深、抠图外，还有一项能将虚拟效果或者对象叠加到人身上，类似Snapchat滤镜的功能。
此外，苹果还在新西兰的威灵顿开了个办公室，招募了来自维塔工作室（《指环王》导演彼得杰克逊创立的新西兰特效影视公司）的3D动画专家。
如果iPhone搭载了AR技术，就会与谷歌的Tango系列手机，如联想Phab 2 Pro和华硕的Asus ZenFone AR直接竞争。
虚拟现实（VR）能够完全与用户的人为体验相融合，与此不同的是，AR是通过数字特效为现实做补充。库克称AR技术和智能手机一样，拥有改变人们生活的潜质，未来，人们“拥有的AR体验，几乎和一日三餐一样重要”。
据说，苹果计划先用iPhone试水AR技术，再把它用到可穿戴设备上，进一步实现将AG融入产品线的战略，为“把技术带向大众”而努力。
然而，业内人士表示，开发AR手机应用不难，但AR眼镜离上市还远着呢，它面临重重困难。
第一个困难来自硬件本身。 和Apple Watch一样，AR眼镜可能要与iPhone绑定使用，而3D内容的传送将会消耗眼镜大量的电能，这对眼镜电池的续航能力要求颇高。与光学有关的设计难点也是开发过程中绕不过去的槛。
其次，这款眼镜足够有趣么？苹果可能会重犯Apple Watch和谷歌眼镜的错误，创造出一种没有明确的用途的设备。如果苹果牌AR眼镜没有好用的应用、沉浸式的游戏以及有趣的内容，做出来了又有何用？
为了让公众有能力购买，压低眼镜硬件成本也很有必要。但开发全新操作系统，甚至新的芯片，也是一笔投入。苹果真的准备好了吗？
这是一场高风险赌博。库克赌的是AR技术与周边潜在应用可能成为人类未来生活的刚需。
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