每年的天猫双十一都是一个备受关注的话题。在2016天猫双十一活动中，每一期都会“评选”一些排名好的商品，优衣库双十一就获得了双料冠军!那么在竞争激烈的2016年，优衣库今年可以卫冕天猫双十一拿双料冠军吗?
一、优衣库双十一销售额已破6亿
2015年11月12日，据天猫透露，优衣库在今年的双十一整体销售额突破6亿，拿下天猫服饰类冠军。此外，如果按照细分的品类，其也成为天猫男女装品牌旗舰店的双料冠军。据了解，在今年双十一刚开始4分钟，优衣库销售额就已破亿，还成为天猫第一个单店破五亿的商家。而在这份耀眼的成绩单背后却有着你不知道的成功秘密。
二、优衣库双十一为何夺冠?
(一)优衣库双十一夺冠——自身发力
1、加大促销力度，此次优衣库双十一的优惠程度远高于其在日常促销的力度。双十一活动期间，消费者可以在优衣库天猫旗舰店领取店铺优惠券以及天猫双十一购物券。
2、销售产品占优势，优衣库在双十一期间销售的产品90%都是羽绒服等秋冬新品，覆盖人群广。
3、在优衣库双十一活动期间，各实体店铺中顾客通过支付宝付款可以享受随机立减的优惠。
(二)优衣库双十一夺冠——借势营销
1、三里屯优衣库试衣间营销事件，虽然是负面新闻，却使优衣库的品牌一夜之间红遍大江南北，打开了知名度，为优衣库双十一活动冲销量给与了不少助力。
2、明星造势营销，优衣库在中国签约了大量知名明星做代言人，包括陈坤、孙俪、高圆圆、倪妮等当红艺人，使优衣库双十一活动吸引了大批的年轻消费者。
3、在中国实体店区域布局广，自2002年开始优衣库便进军中国市场，目前已经遍布中国90多个城市，拥有超过400家店铺。业内人士认为，优衣库双十一的销售业绩与其有密切关系。
不过，不只是今年，在过去两年，优衣库在双十一的销售活动都异常火爆。
三、2015优衣库双十一活动增速最快
2012年双十一活动优衣库销量排名第75。
2013年快速上升至第6位，销售额达到1.2亿。
2014年，优衣库双十一排名全品类品牌旗舰店第5，服饰品牌第1，同时优衣库也是最快销售额破亿的服装品牌。
2015年，优衣库双十一整体销售额突破6亿，拿下服饰类商家销售的第一名，同时也是天猫男女装品牌旗舰店双料冠军。
据了解，目前优衣库网络旗舰店的销售规模在品牌整体表现中占比约5%~10%。虽然优衣库在电商领域取得了不错的成绩，但其负责人表示并没有打算停止扩张线下实体店。
业内人士认为，优衣库双十一的销售成绩使其在中国的知名度进一步提高，然而质量问题却成隐忧，加之H&M、GAP众多等国际快时尚品牌争抢中国市场，优衣库的竞争压力不可小觑。优衣库官方负责人表示，公司会在实体店扩张的同时也注重网店的经营，目前正逐步形成线下线上有机互动的O2O模式，借线上强劲销售树立品牌形象，靠线下门店拓展扩大市场。
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