酒水行业一直以来，都是按照树状分销模式，从品牌制造商到经销商，到分销商，再到零售商，经过层层分销最后才能到达消费者。“今天的互联网技术正在改变各种产业，天猫将会彻底改变传统酒水分销模式。”张勇说。
天猫快消事业部总经理赵磊介绍说，天猫有超过4亿用户，其中有一千多万在天猫平台上买过酒水，“这个数字非常小的”。随着互联网的发展，阿里巴巴相信，酒水的消费，“未来会全部通过线上解决”。
“阿里巴巴不再是一个简单的电商公司，未来会转变成为一家数据公司。”赵磊说，数据将会重构整个酒水行业。“阿里的大数据、媒体矩阵、菜鸟物流和蚂蚁金服将会共同为酒水行业赋能。”
将酒水的消费搬到线上，是否意味着否定线下销售？赵磊表示，天猫跟线下渠道并非敌对关系。“我们把线下生意搬到线上，只是订单的迁移，没有长远的意义。”阿里巴巴未来的目标，是帮助线下经销商进行渠道拓展。据介绍，天猫将联合5000家线下门店，共同参与本次酒水节。发布会上，篮球明星姚明也出现在发布会现场，将带着姚家族葡萄酒与天猫合作。
巧合的是，就在同一天，京东超市也宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河等国内外酒水品牌，成立“酒水正品联盟”，共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为。分析人士认为，但随着互联网和移动电商的发展，酒水行业，也正在不断更新观念，融入电商潮流。
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