当所有人还在把“双十一”作为电商的标配节日时，素来扮演弄潮者角色的阿里又开启了名为“造物节”的新潮流。就在刚刚过去的7月22—24日，淘宝在上海世博展览馆，以T、A、O三大主题，打造了一场融合科技、娱乐、潮流、综艺的盛典。节日盛况在之前的各大媒体中关于造物节的文章中可以窥得一二，而连续几天的微博热门，涮爆朋友圈的现场实况和铺天盖地的相关话题，更是造物节一票难求的最佳佐证。
虽然影响空前，但造物节本身只是一个为期三日的现场活动，阿里爸爸的地面“黄金阵容”固然强大，不过想让一场数万人的集 会变成一次辐射几亿人的全网狂欢，离不开淘宝的助力。一系列围绕移动战略的新玩法，使得淘宝成为了“造物精神”的最优传教者。
大开脑洞：
淘宝变身惊喜版“潘多拉”
淘宝是造物节的绝对主角，它的身影贯穿全程。无论是前期宣传预热还是现场的实时互动，淘宝的运营活动一直无缝配合。如果说“造物节”是一场虚拟与现实交融的盛宴，那么淘宝就是这场盛宴的入场券。借助淘宝，用户真正感受到了“逛起来，玩起来，造起来”的三位一体。
1、预热推广“造起来”
就在造物节正式开始前，淘宝已经用实际行动让用户们提前感受了一把“造物”——打造属于自己的淘宝界面。
在本次造物节，用户拥有自由挑选搭配主题的权限，相比起以往活动营销主题下的强制变更，这次的“由我做主”的主题定制方式是个创造性的开始。在奉“用户至上”为圭臬的移动互联网时代，谁能最大满足用户的个性需求，提供更好的用户体验，就能留住用户。仔细观察，这些皮肤的主题是基于用户的兴趣来设定的，宠物、花草、运动、二次元等已经在淘宝上聚集了大量兴趣人群，因此淘宝也为之量身定做了专属皮肤。个性化的背后，隐藏着以兴趣圈人完成社区化的野心。
2、在线互动“玩起来”
如果说前期的预热的只是开胃菜，那么正餐就是淘宝在造物节期间推出的线上互动游戏了。在结合现场亮点内容构建的虚拟游戏“造物城”中，用户可以在领略现场内容的同时参与各类互动游戏，还能用游戏的积分建造一个专属小木屋，将“造物”精神贯彻到底。这款颇有点“大富翁”气质的线上游戏，吸引了2000多万用户参与，人均游戏次数超过十次。
游戏的形式是为了造物节整个内容输出服务的，这种包装形式让整个造物节的内容呈现也焕然一新。在造物节的线上会场中，铺天盖地的推广营销信息被极具趣味与创意的互动游戏取代，淘宝在造物节的内容输出上大胆创新，一改传统的图文直播形式，将交互游戏融入到造物节中，即便是此前对这一主题所知甚少的用户，也在游戏的吸引下完成了深度参与。在移动技术支持下的娱乐化包装，造物城是淘宝在此次造物节中内容包装的一大亮点。
除了线上游戏，淘宝还在造物节期间时髦的玩了一次“彩蛋”。众所周知，淘宝搜索里的“猴子”、“秋裤”彩蛋都曾经广为传颂，而这次造物节，除去一般的关键词彩蛋，造物节的各位明星嘉宾们也成为了彩蛋的一部分——初音未来、华晨宇…被玩坏了的搜索彩蛋简直魔性，但对于广大年轻用户来说，这种带有惊喜的折腾方式也成为吸引他们关注造物节的一个重要因素。
玩转AR：
指路淘公仔打造室内导航新模式
在满足场外用户参与线上造物节的需求后，淘宝当然不会忘了照顾亲临会场的人。事实上，在线上移动技术的支持下，线下场馆的玩法也是炫酷非凡。
虚拟现实技术，是当下最炙手可热的“黑科技”，pokemon go 在让增强现实（AR）获得了用户前所未有的青睐的同时，也一跃成为了“潮人”必玩游戏——即便玩这款游戏需要翻墙、设置虚拟GPS、甚至躲过固定的纬度区……都无法阻挡年轻人的热情。让年轻人走出家门，是Pokemon go的最大作用，而让用户从线上的淘宝，走向线下的活动现场，是这次淘宝的最大功劳之一。
在“造物节”的AR导航中，当淘宝用户距离场馆只有5公里时，淘宝会根据LBS自动识别出用户的位置，并弹出对话框，引导用户通过手势指令——画三角的方式开启AR导航，带领用户前往造物节现场。同时也会弹出art AR版的淘公仔与用户同行，背后有技术支撑的“机智”淘公仔，还能在引路的同时躲避障碍物。
没错，就是当你开启摄像头之后，手机里那只橙色的淘公仔会和你一起，转弯、走斑马线、绕过路障等等，最终走向造物节的现场。这样看来，或许我们在以后参加淘宝的活动的时候，再也不用四处寻找设计丑陋的指向标了。
熟悉Pokemon Go的都会知道，宠物小精灵叠加在生活场景中的形象其实相当生硬——浮于物体表面，出现在奇怪的位置，总和用户若即若离。刨除爆款IP带来的吸引力，其游戏体验亟待提高。
这些情况产生的原因在于，AR中的基本技术在游戏中的实现程度其实非常低。SLAM（地图构建与实时定位）算法的缺失，会让小精灵并没有很好的契合周边的环境，而是漂浮在空中。 而造物节此次的AR 应用就对这个问题进行了充分优化。相比Pokemon Go，淘公仔不再是虚拟形象的简单叠加，而是在结构后的路面上，和用户一起向目的地前进。
能够和现实存在充分交互，这才是真正意义上的增强现实，这一次，造物节向公众证明，黑科技绝不只是用来玩玩的噱头而已。
比较好的是，虽然目前AR技术在现实应用上还有颇多难题，但是淘宝这一次的巧妙运用较之pokemon Go还是有了一定程度的优化提升。淘公仔不再是虚拟形象的简单叠加，而是在结构后的路面上，和用户一起向目的地前进，避开障碍物这一行为，是增强现实技术背后细节的直观体现。
而当用户到达场馆后，拿着手机“画三角”，就可以打开室内导航页面。现场有无数ibeacon布点，可以精确地根据用户所在位置推荐附近站台内容、并帮助用户规划前往目的地的最佳室内路径。
此外，室内导航甚至还能动态识别出拥堵情况，让现场用户避开高峰区获得最佳体验。这极大的节省了用户的时间，提升了不同展区的曝光率，给用户体验带来了质的提升——大型活动虽好，但是大排长龙的痛苦让不少人对“人口密集”的活动区深恶痛绝。
这无疑也给室内导航提供了一个切实可行的高效解决方案。可以预想，淘宝强大的算法和导航功能，或将打通仅限购物场景的界限，为所有类型商家提供入口，从而给未来无数的大型室内外活动和人口密集常说提供提升用户体验的“新科技方式”。
进击的淘宝：
阿里移动化战略的中坚
移动化的酷炫玩法，本质上是阿里强大的运营能力和资源整合能力的体现。搜索彩蛋也好，线上游戏也罢，阿里的淘宝团队在这方面算是驾轻就熟；另一方面，技术团队提供也成为了一系列运营方案的坚实后盾，抛开现场大量的未来技术不谈，单是三角解锁的“新姿势”就足够令人瞠目。
强大的运营思维和技术基础，撑起了一台造物节的大戏，淘宝也借此成为了阿里系移动化战略的中坚力量。根据2014年中国IT研究中心的数据，淘宝在移动网购类应用拥有绝对领先的下载数据——6.37亿次（第二名的天猫则是0.93亿次），其市场份额占比高达67%。
1年后，淘宝的用户数突破4亿，DAU（日活跃用户数）突破1.1亿。淘宝就此成为第五个DAU破亿的国产APP，同时也是唯一DAU破亿的购物APP。作为阿里移动化转型的重要一步，淘宝绝对拥有旗舰级的竞争实力。
2016年3月，淘宝的杭州卖家大会上，阿里CEO逍遥子公开了淘宝的三大方向：内容化，社区化，本地生活化。这个方向也正契合了淘宝的野心——与用户生活场景融为一体，这也是所有移动终端的最终目标。
内容化的完整解释应该是内容的优质化。淘宝之前并没有在优质内容领域一展所长，铺天盖地的贴片广告和商家的推广信息构成了平台的内容呈现，不过这种内容引流的方式已经难以满足用户的需求。因此，淘宝在内容化上着实废了不少心思，通过技术手段和运营办法对内容自身进行改造，以提升内容的质量。
另一方面，运营者采用人群导购的模式进行组织，千人千面，以“人”为节点进行个性化的内容推荐，充分满足了用户对内容的差异化需求——毕竟，只有最适合的内容才算得上是优质内容。
社区化则是淘宝既有社交属性的延续拓展。尽管桌面时代旺旺的通讯似乎离社交平台的定义还相距甚远，但不可否认线上购物行为里天然蕴涵了社交元素。这也是为什么淘宝会将自家的社区“圈子”定义为消费者参与购物分享的入口。淘宝下一阶段也开始重视网红在淘宝社区内的价值，区别于微信的社交结构，淘宝的社区化更像是传统论坛的一种革新变异。
在这次造物节上，网红们的KOL示范效应和个体用户与朋友通过游戏的互动协作，都是淘宝社区化战略的结果呈现。
最后是本地生活化。这点与同壕战友支付宝的定位颇有相似，而在淘宝看来，则是自己完成从单纯的购物应用向真正的生活必需品转化的过程。移动化战略中，APP的一个重要属性即是伴随性，这种属性的极致，就是将APP融入生活应用场景的方方面面，甚至最后演化成生活的一个必要组成部分。强调造物节的导航是有助于本地生活化的一个实际功能。
阿里移动化转型中的两款重量级产品目前都是这样的发展逻辑，而淘宝作为阿里在PC时代的绝对支柱，其移动化的结果无疑更引人关注。幸运的是，淘宝没有辜负这份期待。
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