似乎世界上每一个女性在生理上都比男性多了一组基因，导致她们对购物“这项运动”拥有与生俱来的热爱与敏锐。多少人迷失在深不见底的“购物车里”，多少人连土都吃不起了还在高喊“买买买”的口号......
世间“购物狂”们虽多，但是不得不说大家的口味也变得越来越挑剔了，卖家一个不留神就被抛弃了......比如说英国奢侈品巨头Burberry。
2014年至今，短短两年之内，Burberry公司股票已下跌了22%，相当于市值蒸发了近1/5。数据显示，2016年，博柏利全年利润继续下滑，该集团还宣布，2017年利润将处于预期的最低水平。
此外，还有不少曾被追捧、热炒的奢侈品牌（如Dior、Chanel）都进入了销售的迷之低谷。而就在这时，另有一帮奢侈商品悄然崛起，它们以轻薄的布料打败了坚实耐用的牛皮，“娇小”的体积战胜了大容量的手提包，它们就是奢侈品的“新星”——高奢内衣。
Part 1
内衣店的进击
据说，今年，美国内衣巨头维多利亚的秘密要在上海开一家占地1860平方米的旗舰店。虽然，不少人都曾在大商城里见过“维密”的门店，但那些都只是“试水”店（之前在中国大陆和香港开设的门店都只卖香水、香皂、润肤乳之类的小商品）。而如今要上场的，可是卖内衣的“正宫凉凉”哦。
维密一年一度的T台秀，收获不少的目光，同时还捧红了不少的模特儿
同时，值得注意的是，这个位于市中心的旗舰店选址，想当年这里可是路易威登的地盘（这真是来势汹汹的一刀呢）。
在这之前，维密未曾登陆过中国市场，但这个品牌却是一个吊口味的好手——其内衣秀早已吸引与累积了10亿的中国消费者和观众（但就是不开店）。如今开业的风声一走漏，相信不少人早已握拳跺脚，准备好给荷包君放血了。
其实，除了“维密”这个内衣界的超级大IP，还有其它的品牌虎视眈眈着内衣市场这块肥肉了，比如说，意大利奢华内衣品牌 La Perla、德国内衣品牌黛安芬（Triumph）、英国高级内衣品牌大内密探（Agent Provocateur）......
从2007年进入中国，现在的LaPerla已经拥有8个实体店，今年还准备挺进成都和重庆，同步密谋起男士内衣的市场——开店在帝都。而德国的黛安芬在中国深耕已久，简直成为了洋品牌内衣的“大佬”——拥有1000家门店。
Part 2
售价不低 销量高涨
凭借着“外来洋货”的头衔，这些内衣是秉承着“不怕没人买，就怕不够贵”的定价原则，实力担起“高奢衣服”的称号。
例如，LaPerla的文胸出售定价大约2000元(约合300美元)，内裤从几百到1、2000元的定价不等，而至于睡衣基本上是大几千的售价，这成套的商品下来分分钟秒杀一个LV包。
然而，尽管这些内衣的单价高的惊人，但它们从来不愁没人买，而且销售额还年年攀升，从前受宠的奢侈品箱包们只能有眼红羡慕妒忌的份了。
逆势上涨的销量
就在全球奢侈品销量下滑的大局前，高奢内衣依然能保持销售高涨的势头。
以大内密探为例，其全球销售额约为1.07 亿美元，在亚洲和澳大利亚的销售额就占到了总销售额的10-12%。
而La Perla在整个亚洲有34个销售点，去年在该地区的销售增长了40%。
也许会有人纳闷，从大牌包包，到大牌衣服，如今到大牌内衣，这些洋品牌怎么就这么钟爱中国市场呢？
原来，国内内衣品牌虽然乱花迷眼，有3000家之多，但真正的领头大哥一直都没出现，就连市场份额最高的都市丽人仅占不足5%。所以，洋品牌正好乘势而入，图谋国内内衣一哥之位。
除了国内内衣品牌还没出现大梁之外，同时，中国内衣市场还是个潜力股！
根据 Mintel Group的数据，中国内衣市场规模在五年内翻了一番至 180亿美元。
2015年，中国内衣市值1672亿人民币，而在2010年内衣市值是1016亿人民币，在五年间，增长了65%；其中，女性内衣的增长趋势更加显著：销售额从590亿人民币增长至1176亿人民币，几乎是增长了一倍。
所以，看着这样商机满满的中国内衣行业，这些洋品牌立马齐齐涌进，恨不得把这块“肥田”给占了。
Part 3
消费观的改变是推手
当然了，也会有人疑惑为什么要将大把的钱砸向高奢内衣——这种“高消费”“高消耗”的物品？
《2016麦肯锡中国消费者调研报告》
中国消费者信心强劲，55%的受访者相信未来五年收入将显著增长；中国消费者的消费品正从产品到服务，从大众到高端产品转变；中国消费者将呈现品牌忠诚度提高，追求健康生活，以家庭为重的趋势。
不少的人对内衣的要求越来越高，从前那种穿着香奈儿套装，内搭30块一件菜市场文胸的style早已过时。
现在，奢侈品就是能让自己身心愉悦、舒适的商品，而不再是用来炫耀财富的。
而且对内衣的设计、材质、舒适感也越来越有讲究。例如，Agent Provocateur品牌就透露，在中国超过70%的业绩增长来自性感的红色贴身胸衣，看来中国人对红色的偏爱，真是不分季节、不分时段、不分场合的。其CEO也表示中国消费者更喜欢优雅和性感的产品。
同时80、90、00后对于内衣就有更多要求，他们还根据场景变化选择不同的内衣，这也催生了瑜伽/运动内衣，工作内衣，休闲内衣，特殊节日内衣的出现和流行。人们对内衣的看法已经改变了。最开始，我们接触的很多人都表示不解，为什么有人愿意花费1000元以上购买没人看得见的内衣产品。
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