百度糯米517吃货节成狂欢日，吃货大赛引爆全民沸腾，多地商户火爆断货。
“今天的顾客太多了，我们店面包都是自己烤制的，根本来不及供应，明天店里还有一天的活动，大家可以明天早点过来！”成都一家甜点连锁店爱达乐的店长张女士无奈的地向顾客解释着。虽然已经多备了货，但天刚擦黑店内只剩下光秃秃的货架和盘点的店员，5月15日这天店里火爆异常。张女士说：“我们跟百度糯米合作很多次大促活动了，基本都是每次都很早清空库存，后厨一直在紧锣密鼓地烤制，但还是供应不上。”
据了解，5.17谐音“我要吃”，百度糯米今年举办了第三届517吃货节，在全国上百个城市同步开启线上线下联动的全品类大促，活动已经在5月14日、15日两天周末时间达到了大促的最高峰；而还有在北京、西安、长春、武汉等20个城市举办的“食神争霸赛”现场活动，更是吸引大批粉丝和观众的聚集，掀起了大促新高潮。
大数据下的“人效”地推
重庆的绝味鸭脖店在5月14日当天，由于优惠的价格吸引了不少顾客排队购买，也曾经出现一度险些断货的情况，但是有着大促经验的店长采取“库存警戒线”的措施，一旦货品不够马上紧急调货保证货源，一天下来单日流水超过了12万，百度糯米5.17的大促活动为店内带来了6倍的增量。
而位于深圳市福田区的音乐烧烤吧——“个斑马”人气更旺，天色很暗了，“个斑马”门口却依然有排队等候叫号的顾客，百度糯米工作人员在排号的人群中为他们介绍百度糯米的活动，到店付立减和赠送RIO鸡尾酒的活动吸引了不少客人，更有许多顾客是专程开车赶来吃饭的。
不论是售罄断货的蛋糕小吃，还是排队火爆的烤肉火锅，其实都被百度糯米的大数据预测“言中”了——百度糯米依靠自身的大数据技术优势，不断从不同品类、商户、用户身上挖掘和分析，成为一套指导线上营销、线下地推的科学理论依据，并且根据不同的时令和热点等动态更新，于是在5.17吃货节中，百度糯米特意加大了甜点、小吃以及大牌门店的运营推广，为商户带来了意料之外的大促地推效果。
吃货大赛引爆全民沸腾
而在线下实体商圈，百度糯米还在全国上百城市派出了“粉色”地推大军，深入到各大商场、美食街中，掀起了“吃货狂欢日”。而在商圈活动中最具看点的，莫过于百度糯米联动20个城市共同举办的“食神争霸赛”。
5月14日，在武汉青山区众圆广场，现场气氛的火爆与阴雨微凉的天气形成了明显的对比，百度糯米“食神争霸赛”武汉站正火爆开幕，参赛者要以最快的速度吃完一盒浸满辣油的鸭脖，用时最短且吃得最干净者可以获得冠军。在比赛最后，一位53岁的黄先生取得了最终的冠军，然而令他万万没想到的是，竟然“吃出了一套房子”——他将获得一套绿地香树花城的一套133平米房子的免首付大奖。
而在北京赛区也不落寞，百度糯米先是在网上发起了#宋太太吃货体情书#的活动，号召所有吃货粉丝来为宋仲基写诗，并在其中抽取幸运者获得宋仲基粉丝见面会门票，在网上掀起一阵狂热氛围，事件一度登上微博话题榜、百度风云榜等，引发大量媒体转载，并在微博、贴吧、论坛等地全面扩散；而对无缘见得宋仲基本尊的粉丝，百度糯米还在北京站“食神争霸赛”上安排了明星大咖模仿秀的环节，假“宋仲基”一出场就收获了不少粉丝的热情欢呼，甚至造成了现场粉丝一度拥挤围堵模仿者的情况。
事实上，以大数据和网民需求角度的用户洞察，一直是百度糯米指导线上运营和线下大促活动的利器，不同于其他生活服务平台，比起强制推送大幅优惠，百度糯米更注重用户需求的场景运营，并且配合以热点或明星借势，最终实现品牌和热点的融合效应，更为用户所津津乐道。
业内人士表示，百度糯米第三届打出“吃货节”的品牌标签，验证了百度糯米对经营餐饮品类的信心和深耕技术造节的决心，在活动中运用更多的技术能力和手段，通过丰富多彩的展现形式为用户带来更丰富的O2O体验。目前，百度糯米“5.17吃货节”正在成为O2O行业和市场中标志性的造节营销活动，得到越来越多商户和用户的认可，同时也为百度糯米掌握O2O的动向和市场创造了更多的主动权。文/刘洋
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