2014年10月，宣布启动“千县万村计划”。2015年10月份，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商消息放出后，阿里又抛出了“智慧农村”的概念。
然而，京东农村布局，正在起源与2014年，曾有媒体采访京东集团ceo刘强东，刘强说，2014年下半年我们中心的任务就是要进村，希望每一个村都能够有我们的快递员或有我们的加盟商2015年重点布局，并提出了京东农村电商的“3F战略”：工业品进农村战略(Factory to Country);农村金融战略(Finance to Country);生鲜电商战略(Farm to Table)。
好了，以上是京东、淘宝的布局农村电商的时间表。接下来，我们普及一个知识：
什么叫农村电商？
百度百科的定义：农村电子商务（农村电商），通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
媒体大众的定义：农村电商就是通过互联网平台实现工业品下乡、农产品进城，资源对接等功能，并通过互联网打通农业、农村、农民与城市的互通有无、资源共享。
其中，除了京东、阿里、苏宁等互联网巨头布局和背书之外。当然，2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。
刚刚也提到了，农村电商两大阵营京东、阿里，那么我们接下来对这2大互联网企业的农村电商的商业模式、服务模式、运作模式、加盟模式进行一个全面的比较与分析？
我们讨论的不是谁强、谁弱的问题，而是从这2大农村电商平台为三农带来哪些改变来说。
一、商业模式pk
什么是商业模式？所谓商业模式就是此模式能推动社会进步、为行业、用户带来改变的东西。互联网时代渴求的就是“改变”。那么，京东农村、农村淘宝的商业模式有哪些？
1、平台模式
京东、淘宝在农村电商中主要通过电子商务平台服务三农。把工业品、农产品、金融产品都放在网络平台上，突破了“店面”销售的现状。
2、网商模式
不管京东“造节运动”还是淘宝的“中国馆”，都是从互联网的思维上突破农产品营销格局，让优质的农产品纷纷走上线上。同时，培育大批的网商，促使线下销售渠道的变革。
3、生态链搭建
不管是京东还是淘宝的农村战略都是农业、农村、农民、农民生态链裂变的过程。通过工业品下乡满足农村消费需求，提升农民生活幸福指数；通过农产品进城增加农民收入，农民富了就有更多的钱消费；同时，农村金融更是在三农产业链上发挥无可媲美的衔接，为三农发展提供了必要的帮助。农村战略其实就是三农或者农村生态链战略，从消费、收入、服务等层面上改变了农村现在、也影响到农村的未来。
二、服务模式pk
服务是互联网时代的核心，“无服务不电商”。京东、淘宝在农村电商中有提供哪些服务呢？
1、工业品下乡
除了前些年京东、阿里的涮墙之外，包括现在2大平台在全国范围内筹建县域服务站，重点在于工业品下乡。中国13亿人口，9人口在农村，号称千亿级的农村消费市场，京东与阿里都不会错过这个市场。
其中工业品下乡的确给农村工业品消费带来了一些变化：通过京东、淘宝的电子商务平台，农民花同样的钱能够买到更好的工业产品、更便宜的工业产品。同时更主要的是买到线下没有的工业品、甚至世界级的产品。工业品下乡就是解决农民的这一痛点。
2、农产品进城
中国农产品的确存在品牌、流通、物流、标准化等问题。好的农产品走不出去，城市消费者吃不到优质的农产品等等。这些都是痛点。
好了，京东农村、农村淘宝的布局农村电商之后，让中国的农产品走进城市、走出国门。在一定程度上解决农产品滞销的病灶，通过农村电商整合资源可以打通农产品产前、产中、产后等一些环节上的问题。
其中，淘宝阿里重点打造了“逐昌模式”案例：推动建立了一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的合作机制，也成为农产品进城的样板。而京东在农产品进城上拿不出案例，但京东大部分是通过造节运动拉开农产品进城的序幕。比如“仁寿枇杷节”等。也的确让人感动。
3、农村金融
“钱”对谁来说都很重要，尤其是对于农业、农村、农民来说更重要。业内人也指出，农村金融将会成为农村电商中最重要的策略筹码。农村电商通过各项服务把农村金融嫁接到农业生产、加工、营销、农村消费等环节，为“三农”的发展带来质的改变。
“京农贷”是京东金融集团于2015年末推出得农村信贷品牌”京农贷“，深挖农资信贷和农产品信贷两大产品线，围绕农业细分产业链做全产业链农村金融。
其中，“京农贷”与之捆绑的是京东农资电商。据京东官方介绍，京农贷用户贷款只能用于购买农业生产资料，不同贷款用途设置的贷款金额不同，农民最高能贷款30万元，目前贷款期限为9个月，月利率在0.7%—1%之间。
据了解，京农贷的农民贷款操作方式就是是向当地京东合作企业提出申请，与京东合作的当地企业方，要求为农产品生加工企业，这类企业收购农民的农作物，所以农民向这些企业提出贷款申请后，这些企业负责资质审核并做担保，京东终审后发放贷款。但，捆绑京东农资的模式，在一定程度上适合于农业大县，能规模化生产的农村。因此，这一点会有一些些的局限性。
然而，阿里的“蚂蚁金服”同样也是服务三农，切入农村普惠金融，目的打造300个“支付宝县”。同时，通过农村淘宝、支付宝县提供的生活服务等，将农民带上网，而后通过和农村金融机构合作，为农民提供金融服务。积累下数据后，又可以帮助农民建立起诚信档案。因此，农民可以作为单个自然人参与阿里的“蚂蚁金服”。
我们得出结论，京东农村金融是对B端服务，而，淘宝的农村金融则对C端，实施普惠金融，服务农民个人。
工业品下乡、农产品进城、农村金融是农村电商的核心业务，也是农村电商的商业价值所在，只要做好其中一个，就可以在农村市场上掘金。
三、运作模式pk
因为“基因”不同，京东农村与农村淘宝的运作思维和角度有相同也有不同。其中，京东的核武器是“物流”；而淘宝核武器“流量”。
就农村电商这一块，京东农村、农村淘宝相同的地方有以下几点
1、建立县级服务站（中心）
京东农村、农村淘宝通过筹建县级服务站（中心）的方式来推荐农村战略落地和服务落地。这些县级服务站（中心）主要负责网络下单、农产品上传、农村金融对接、电商培训、会员发展遇招募、政府关系等服务。
目前，京东京东县级服务中心数量已超过700家,服务覆盖超过800个县；还计划在2016年底，累计建设1500家县级服务中心，招募25万推广员，完成1600多家京东帮运营，覆盖全国40多万个行政村。服务中心主要承担了代客下单、招募乡村推广员、培训乡村推广员和营销推广等功能。
而农村淘宝发展县级服务站（中心）也不甘于落后。截止到2015年9月30日已经对接全国27个省，全国5870个村设立了农村淘宝点。事实上，自阿里巴巴集团去年在美国上市后，已明确提出将农村电商作为未来的重点发展方向之一，并在2014年10月宣布启动”千县万村计划“战略。此外，阿里宣布还将在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。
2、政府+
我们也看到：农村电商不管在国家层面还是农民层面都得到舆论和政策的支持，因为有“政府+”的介入，很多县、市地方政府把农村电商当作政绩，当作推动县域经济发展的助推器。
京东农村、农村淘宝在政府关系上的处理也可称之“完美”，任何一次行动都县市政府的配合与助推。
其中，京东的特色农产品造节“仁寿枇杷节”、“广东荔枝节”、“贵州省政府与京东集团在京签署战略合作框架协议”等事件都有当地政府的介入。据京东官方透露，2015年年底目前京东地方特产馆，数量超过400家。当然，农村淘宝的“中国馆”工程更是成为地方政府推动农产品进城的重要表现。
3、搭建地推团队
尽管，在地推团队的上两大巨头的称呼不一样，京东叫“推广员”，淘宝叫“合伙人”，但其目的都是一样的，推广发展地推团队核心任务：服务平台、服务政府、服务农民。
截至目前,京东乡村推广员达到15万人,覆盖15万行政村。农村淘宝人也快接近二十万之众。
本文整理于互联网，如有侵权，请联系email：kf@53shop.com 进行删除处理。
