iPhone SE由苹果公司于美国时间2016年3月21日10点在美国加州库比蒂诺总部举行发布会正式发布，是美国苹果公司推出的一款新的4英寸iPhone智能手机，该手机基本上是2013年发布的iPhone 5S的升级版本。
天猫将同步首发iPhone SE ，3月24日在天猫Apple Store 官方旗舰店正式开启现货订购，下单用户从3月31日起，就可以陆续拿到订购的真机。这足足比其他销售平台售卖的真机提前了7天，让迫不及待的果粉们可以在天猫尝鲜。
最新亮相的iPhone SE采用了和iPhone 5/5s相同的外观设计，除了有银色、金色、深空灰之外，还增加了玫瑰金色，iPhone SE 16g和64g的价格分别为3288元和4088元。除手机外，9.7英寸iPad Pro等新品也将在天猫Apple Store 官方旗舰店全球同步首发。
天猫是除苹果官网之外全球唯一授权的同步上新旗舰店。为了让果粉们享受更多的福利，天猫、蚂蚁金服、苹果公司共同携手，为天猫用户提供“0首付3期免息”活动。这意味着，天猫也成为苹果新品在全球分期免息活动的唯一第三方销售平台。
“中国市场将成为苹果未来的重心。”苹果公司零售和在线商店高级副总裁Angela Ahrendts曾这样表达对中国市场的关注。去年9月，天猫成为除苹果官网之外全球唯一首发iPhone 6s的线上平台，同月，蚂蚁花呗就接入天猫Apple Store 官方旗舰店。iPhone 6s手机12期分期免息活动自上线以来，在天猫Apple Store 官方旗舰店销量增长近300%。
据了解，今年第一季度，天猫iPhone销量同比去年大涨近70%，而2015年第四季度同比增长更是超过110%。除此之外，今年三四月份，小米5、三星S7、荣耀5C、华为P9、魅族魅蓝3等近20款新机选择天猫作为首发乃至独家首发平台，360更是与天猫手机独家合作，推出了360首款天猫定制机型 F4。
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