“赶集好车”更名为“瓜子二手车直卖网”，随后开始了在各大媒体的广告。超过2亿元的投放让上线仅十天的瓜子二手车网站，日均UV已超过100万。
而赶集网创始人、58赶集联席CEO杨浩涌并不仅满足于此，他对外表示，1年内还要花10亿元“用于二手车市场的品牌渗透和城市覆盖”。
“土豪”赶集以外，已经完成1.7亿美元C轮融资的二手车电商平台优信也在“挥金似土”地做广告。
优信的公关曾经在非公开场合、半开玩笑地称优信为“二手车界的综艺咖”——先是斥资1.8亿元独家冠名了在爱奇艺独家播放的《奔跑吧！兄弟》，随后又邀请了一批明星为其拍摄广告，并于第四季《中国好声音》播放期间插播。
最让外界关注的，则是优信最后花了3000万元拍下了“总冠军之夜”的黄金60秒。而这则广告，则被人笑称为“洗脑广告”、“鬼畜风格”。
鬼畜是以抽搐节奏、快速重复，来达到洗脑或增强喜感的音画表现方式。网络歌手庞麦郎去年那首爆红的《我的滑板鞋》，里面所唱的“摩擦摩擦摩擦，是魔鬼的步伐”，即是其中典型代表。而这种风格，也更多被现代青年人所接受。
优信董事长戴琨曾表示，这样的广告就是为了让人记住，想知名度外再要美誉度，“这件事情不能同时办到”。
尽管很多业内人士对此论断存有异议，但是优信的那条广告，一定程度上达到了戴琨期待的效果。广告语“上上上上 上优信二手车”被王宝强、杜海涛、孙红雷、田亮、胡军等为优信二手车代言的11位明星重复了20余次。简单粗暴、直截了当。
这则病毒式广告带来了巨大眼球效益，而朋友圈的吐槽也达到了二次传播——“看了一晚上好声音，最后就记住了杜海涛”，“我爸看完广告愣了半天，对我说，你学广告要就是学的这个，你把学费还我！”
与此同时，在当天晚上优信二手车网站因访客过于密集导致瘫痪，这也引来了大部分二手车业内人士的调侃，“下次记得花30万元加固一下后台”。
烧补贴、烧渠道之后，烧广告成为了二手车企一个新的“坑”。对于要不要做广告，怎么看待斥巨资做广告，二手车企业们意见也并不一致。
在初创期的二手车企业中，有从业者向《汽车商业评论》表示：“能有二手车企业花钱为这么‘屌丝’的行业做广告，是件好事。”也有人说，“在消费者心中，对二手车消费进行了普及”。
而另一方面，很多二手车企业高层管理者在谈及做广告时，都笑言“烧不起”——这也是残酷的现实。
无论是优信亦或瓜子，都并不盈利。在攻城略地的今日，用“无一赚钱”来形容后市场企业并不为过；而更有甚者，连创造稳定现金流的能力都没有。这些企业离开投资人的供血，将很快死亡。
更有言辞激烈者反对“烧钱”。车101二手车创始人兼CEO栾晓锐在朋友圈表示：“二手车不是打车软件，烧是烧不出未来的。”
相较于打车这样的高频服务，二手车购买与销售都是极为低频次的消费，巨额广告投放费用带来的客户转换率可能极为有限。
除了优信与瓜子，也还有其他二手车企业在做广告——只是钱没有“烧”得那么狠。而这背后的逻辑是什么？
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