10月13日下午，阿里启动双十一全球化 ，马云38888买走了双十一生鲜第一单。阿里巴巴西溪园区，一辆辆“沪A领”黑色牌照的奔驰车罕见地出现在办公地，马云、蔡崇信、张勇等人一起，开启了今年“双11”全球狂欢节。阿里高管悉数到场，这场面在阿里上市后还未出现过。
在经历了去年双11当天总计571亿交易额的亢奋后，刷新GMV数字似乎已经不是今年双11的主要目标，转而将战略方向聚焦在“买全球、卖全球”上，让今年的双11成为“未来10年服务全球20亿消费者”愿景的一次试水，也是一张让世界消费者了解中国电商平台的国际名片。
在园区现场，专门辟出一块场地展示各国生鲜产品。马云用手机扫码花38888元买走了今年双11的第一单，刚刚从日本运来的蓝鳍金枪鱼。生鲜品类将是今年双11的最大亮点之一。
今年双11的主战场首次放在了北京。阿里巴巴集团CEO张勇首次对外解释了阿里“一路向北”战略的用意，在全球化战略的大方向下，拥有巨大国际影响力的北京将是阿里走向全球的最佳起点。
全球化“万货来朝”
据智利方面的领事馆人士称，目前智利经济GDP中有67%与外贸相关，其中电子商务是经济的重要组成部分。去年圣诞节前夕，智利有400万单来自亚洲的快递包裹，其中一半是来自中国的阿里巴巴。智利消费者对中国货的需求，让当地政府开始着手解决电商的物流问题。
去年双11，有217个国家和地区在阿里平台上实现交易。与速卖通等出口平台相比，天猫国际等进口平台在双11更受关注。就在双11启动当天，日本花王入驻天猫国际，通过保税进口模式向中国内地输出花王纸尿裤等爆品。
日本花王株式会社代表董事竹内俊昭在接受《第一财经日报》记者采访时称，日本花王目前只通过天猫国际进行中国跨境电商销售，与花王中国公司不同，天猫国际渠道销售的是日产商品，至于价格是根据市场情况来定。据本报记者从消费者处了解，花王纸尿裤分大陆产、台湾产、日本产等，以往在中国电商平台上买到的价格比日本本土贵不少。
今年双11主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与销售，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。像海外大型零售商Costco、麦德龙、梅西百货等也成为今年双11的座上宾。
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