据手机淘宝负责人蒋凡的介绍，新推出的“内容开放计划”，其不同与其他消费模式的差别，在其运营理念“内容即品牌、内容即商业、内容即生活、内容即态度”就可见一斑了。相比较于平常的运营模式，希望让移动用户能更快地找到自己希望的产品，找到有相似爱好的组织或者群体。“内容开放计划”则更着重于品牌的灌输，商业的概念化等等。
而“内容开放计划”的主要表现形式，主要是在线直播，图文视频等多媒体手段。而其主要依托的平台有红人圈，淘宝头条等等。另外，对于内容创作者的支持，最为显眼的，则是个人创作者只需要填写一些个人信息就可以入驻。而今天，也有部分的个人创作者通过这个计划获利。
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