今年年初微信宣布启动朋友圈广告项目宣布要让“广告可以成为生活的一部分”时，就注定了这个价值百亿的原生广告市场不会风平浪静。
首批金主宝马、Vivo&可口可乐一如预期刷爆微信朋友圈，占尽首发红利。可有趣的是：大家讨论更多的并非广告内容本身，而是热衷晒出收到的广告，并将其与身份的标签挂钩，引发各种自嘲与调侃，二次传播。
然而新鲜劲过去之后，用户明显呈现疲态。在随后的几个月时间，尽管不少品牌带着制作精良的视觉作品登陆朋友圈，但仍抵不过直线下降的用户热情，并未掀起多少波澜。
还是那个产生数亿流量的朋友圈，广告内容也愈发精良，问题出在哪里？从这两天刷爆微信朋友圈的奥妙视频，可以一窥端倪。
潜规则一：朋友圈是私人领地，既然闯入，先想明白能给用户带去什么
内容传播的要务是理解平台属性，不能打扰用户。尤其朋友圈是用户的私人领地，这个平台有它特殊的生态环境：用户在这里与朋友交流分享，凭自由意识选择阅读，更信赖经过朋友筛选之后分享的内容，或按需选择能够接入生活场景的移动化服务……
既然要闯入这个私人领地，品牌就必须先想明白能给用户带去什么。
就好比敲开用户的家门，说：“我发现你家漏雨了！”你会受到欢迎和感谢；反过来如果你说：“买一把菜刀吧。”你会被毫不客气的轰出去。
也既是说敲门之前，品牌必须知道门里的人是谁，他们需要什么，带着解决方案来。用户从不反感广告，他们反感的是毫不相关的打扰和贸然，他们反感的是愚蠢。
奥妙的朋友圈广告，就是了解用户过后，提出一个可探讨的原生话题内容，关心和尊重用户，并带着解决方案来的：
这一次朋友圈广告对话的人群是年轻妈妈，她们最关注的话题毫无疑问孩子的教育。
他们发现了最注重亲子教育的年轻母亲普遍存在的一个言行矛盾——鼓励孩子出去玩，但在看到衣服污渍的时候，又会忍不住厉声责备，可是她们却忽略了这种责备对孩子成长造成的伤害是非常严重的。
带着这样诚恳的探讨而来，是品牌打开用户心门的方法。
潜规则二：放下品牌的身份，像个朋友一样去沟通
在朋友圈，用户就是要与“朋友”沟通，品牌的介入，不是要给朋友圈加入商业气息，而是要在这个环境中原生出符合平台特性的内容。朋友圈沟通最忌讳的是不对等的交流，品牌不可站在一个制高点，要放下品牌的身份，像朋友一下去沟通，重点不在炫出品牌的视觉创意、海报PS技术，而是想明白到底想和用户聊什么样的话题。
说人话，不念广告词；放生活照，不是海报；探讨话题，不是通知用户。
开始一次像朋友一样的交流。
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