7月5日，阿里巴巴集团社会公益部联合淘宝网天天特价平台展开为期四天的“为梦想加油——淘宝公益女性创业故事” 年度大型活动。和以往不同的是，这次活动的主角是“魔豆妈妈”，这个特殊的群体是淘宝上最微小的力量，但是被她们感动的人却不计其数。
魔豆妈妈原指淘宝网上“魔豆宝宝小屋”店铺的主人周丽红，她虽然身患绝症，却依然顽强地在病床上经营着淘宝店，维持自己和年幼女儿的生活。如今她已经离世9年多，但是她生前经营的“魔豆宝宝小屋”的客服依然亮着，由另一位高位截瘫的魔豆妈妈游林冰义务管理。
她们都是魔豆妈妈
魔豆妈妈是淘宝大生态中一个特殊的群体，她们的身体和生活都遭受过不同程度的磨难，但是没有向命运低头的她们，依然坚强地经营着淘宝店，努力改变自己的生存现状。
魔豆妈妈周丽红的事迹感动了无数人，为了帮助更多的魔豆妈妈，2006年淘宝网联合中国红十字会启动了“魔豆宝宝爱心工程”，在全国多个城市开始寻找“身处困境但自强不息”的母亲，并为 “魔豆妈妈”提供创业基金、一台电脑以及系统培训，帮助她们在淘宝上开店，实现创业梦想。
这些年来，共有868位魔豆妈妈接受过平台的帮助，她们通过自己的努力，在淘宝上获得了不错的成绩。郭云霞是店铺清风无泪的掌柜，因车祸高位截瘫，日常生活完全依赖轮椅。离异无业，和女儿相依为命，多年来主要靠父母兄妹接济度日。2011年，她成为太原首批淘宝魔豆妈妈。一开始郭云霞不会打字，没有货源，不会操作淘宝店铺，但是经过 3年多的学习和努力，她的小店做到了5钻，2014年的销售额达到60多万元，也让女儿没有后顾之忧地走进了大学。这样的生活，让她倍感自豪。
杜忠美是面包树出走中的掌柜，小时候的意外造成了她手足残疾。2011年她加入了魔豆爱心工程，如今已是一个拥有13个人团队的淘宝店主，她将淘宝称作自己“一生的情人”。杜忠美刚开始做淘宝时，既要照顾年幼的孩子，又要完成家务，只有等到每天夜深人静，才能用心研究运营店铺的技能，每天工作时间长达18个小时。从一知半解到游刃有余，从不得要领到运营成熟，从一人身兼掌柜、美工、推广、打包工数职，到拥有一个精良的团队， 一路从风雨中走来。杜忠美把“只要身残志不残，给我一个支点，同样能撬起整个地球”当作自己的座右铭，坚信怀揣梦想，一路向前，人生的梦想终究可以实现。
这次“为梦想加油”的活动落地淘宝天天特价营销平台，一方面切实地为魔豆妈妈们的店铺提供一个展露的机会，另一方面淘宝大学还专门推出了面向魔豆妈妈的电商课程，针对她们的薄弱环节提出改善方案。据负责该项目的“最美妈妈”吴菊萍介绍，淘宝公益接下来会对魔豆妈妈有一系列的扶持措施，比如提供部分官方收费软件免费使用。
吴菊萍表示，本次活动页面上会有魔豆妈妈的申请入口，“希望可以通过这次活动，吸引到平台上更多符合魔豆妈妈特征的卖家加入这个大家庭。”
对特殊人群的爱护
有人觉得现在淘宝把资源都投向了头部卖家和知名品牌上，其实不然，像天天特价这样的平台依然致力于扶持小卖家，到目前为止已经覆盖了200万小卖家，成功帮助他们吸引到了自己店铺的原始流量，据了解每天报名天天特价的卖家超过四万个。
淘宝是一个包罗万象的大平台，它鼓励生态内的多样性，据淘宝营销中心负责人俊辰介绍，魔豆妈妈本身是小卖家中一个特殊的群体，天天特价扶持魔豆妈妈的项目已经持续了两年多，基本上每个月就会组织一次魔豆妈妈的专场活动，帮助她们成长。在一些特殊的节日，比如母亲节，天天特价还会联合卖鲜花的商家给魔豆妈妈送祝福。
不过俊辰发现，其实单纯的输送流量并不能很好地解决魔豆妈妈们的问题，授人以鱼不如授人以渔，所以这次活动也引入了淘宝大学的资源，通过课程输出的方式来帮助魔豆妈妈更好地掌握经营淘宝店的技巧。
俊辰表示，今后天天特价的思路也会进一步朝着“经营卖家”的方向转变，除了源源不断的活动支持，更需要从经营角度来帮助卖家运营好自己的店铺，提高转化率和复购率。未来甚至为中小卖家提供小额贷款的资金支持。
进入淘宝的第一课
天天特价负责人渡恶表示，很多初入淘宝的中小卖家面临新客成本高，不知道如何运营店铺的问题，但是通过天天特价，他们切实掌握了开淘宝店的基本技巧，对于他们的进一步成长有很好的支持。
从平台的角度来看，它在帮助卖家的同时，另一个重要任务是发现和挖掘小而美商品，让新的商家和淘品牌成长起来。例如：在前不久结束的水蜜桃节活动，天天特价帮助四川成都龙泉长松合作社将自己的水蜜桃推向全国的用户。通过电商方式销售与去年通过批发和统收的方式相比，每斤桃子当地的村民可以多收入2元左右，让当体村民也切实体验到了拥抱互联网+所带来的变化。俊辰表示：天天特价中的县货集就是着力于发现各县域维度有优势的货源，通过一县一品、一区一业的方式帮助地区发展。此外，天天特价也在和“中国质造”的货源地店铺展开合作，从中发现好的产品并推给用户，进而催熟这个品类，从中培养民族品牌。
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