一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
国外著名服装品牌企业都十分重视商业橱窗效果。橱窗、展台及店面是企业生产销售的眼睛，通过它可以折射企业的灵魂。橱窗和展台的空间非常有限，橱窗样品的选择成败关系到企业和品牌的形象，决定着产品的命运，同时也表现了企业橱窗陈设的艺术水平。许多国外知名服装品牌之所以对橱窗设计投入很大的资金，原因也就在于此。（53货源网 www.53shop.com）
相比而言，我国服装橱窗设计却没有引起企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多地是潜心于服装的款式设计研究，橱窗布置常常杂乱无章，毫无创意。有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表现，缺乏商业表现的灵活和时尚;有的在风格上纯粹模仿国外，简单地将服装搭配，忽略了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解“陈列不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心”的最终目标。在这一问题上，我国服装企业还应向国外的同行们多多“取经”。
国外对服装橱窗陈设样品的选择有两个原则值得我们借鉴：
一、重视搭配样品，烘托主体。国外都非常重视附属搭配样品的选择，以烘托主体。只有整体配套完美，才能增加服装主体的艺术效果，因此，橱窗展示中要格外重视服装搭配品的选择和陈设，把服装样品以整体形象展示出来，通过配套陈列更加突出服装的品位，进一步提升服装的品质、格调和市场价值。
二、选择超前样品，引领市场。服装橱窗里展示的样品不是选择货场内大量销售的产品，而是展示超前的、新研制、新开发的新材料、新工艺、新技术、新款式、新功能以及即将投产的新样品，以彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线，试探消费者的反应。
中国服装企业要想在白热化的国际市场竞争中博得一席之地，对服装的橱窗设计必须予以重视。
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