网络是一个主动式信息传输渠道，与商场传统销售方式比较，商场可在网络上主动发布商场信息，主动发出电子邮件的广告宣传，顾客在家中发出问讯或购买信息而实现双向互动完成商场销售交易。使用直通车也有风险，因为它有致命弱点——要花车票钱。花钱与赚钱永远是一对矛盾，不能因噎废食，而应该想办法以较少的成本赢得较多的利润。这里不说“花最少的成本赢得最多的利润”，那是痴人说梦，天下没有此等好事。万事是相对的，只能说达到相对较好的效果。一味蛮干，很可能会翻车。
如何才能做到控制风险，提高销量——“花最少的成本赢得最多的利润”？
1、规划好方案，控制风险，坚持不懈，提高效率——这是个战略问题
直通车有风险，就是开了车，也可能得不到实际销量回报，开车是也有过翻车的情况。
每个掌柜，尤其是中小卖家，在开车前，应该考虑一下自身的抗风险能力。如果没有正确认识自己的抗风险能力，还是先不要开车。这里所说抗风险能力，就是说自己能承受多大程度上的失败。各自都不一样，有些人是100元、有些是1000元、有些是1万元，根据自身情况来决定。对于中小卖家，尤其是小卖家，建议可以把一个月的净利润拿出来做直通车的预算。在预算规划好后，还要规划一下需要推广的产品。一定要推广店内最好卖的产品，尽可能提高转换率，这样可以尽快产生效益，增强继续开车的信心。同时，推广产品还应该有代表性，最大程度地带动店内其他产品的销售。剩下的就是坚持。
剩下的就是坚持，开车要见到效果，是需要时间的(因为买家有自己的购物习惯，见到即买的只占一小部分)，不可能立竿见影。因此，要有个较长远的计划(很多人试三天，没效果就放弃，这样100%会失败)，如果中途退出了，那么花掉的钱就是打了水漂了。
2、尽快提高直通车设置技巧——这是个战术问题
直通车想想概念很简单，实际操作起来，要用好却很困难。尤其是出价，经常会陷入两难的境地——出价过高，点次点击费用很高不说，点击量也激增，可能一小时就能花光一天的费用；出价过低，则恰恰相反，看着钱花不掉，也很犯愁。更为头疼的是，有时候过高与过低之间仅一线之隔。对于中小卖家，因为预算较低，建议出价从低到高尝试。而且中小卖家，尤其是小卖家，没必要跟大卖家拼出价，也拼不过。这里将三个技巧：
(1)精选关键词
对于中小卖家，使用直通车的目的是增加点击量，而不是使点击量最大化，一口吃一个馒头要噎死人的。不要选择流量巨大但针对性小的关键词，比如“太阳镜”,这样的关键词出价高，流量大，可以眨眼间花完你全部预算，同时针对性却不强，转换率相对较低，并不是一个好的选择。我们可以精选一些有针对性的关键词，比如一款现在很流行的雷朋3025蛤蟆镜，可以选择这样的关键词：“雷朋 太阳镜 蛤蟆镜 3025”，这样的关键词因为竞争小，单次点击费用低，却还能有一定的点击量，可多设关键词，积少成多。
(2)多设推广宝贝。
针对一个关键词，你的出价只要不是太低，多少都会有一定点击量，这些点击量的点击费用相对排在首页的那些是很低的，所以我们可以降低出价，而多推广宝贝来弥补。比如，单个宝贝出价“太阳镜”，要每天得到100次的量，需要排到第一页，出价在4元左右，就是400元点击100次，如果出价仅为2元，则只能点击10次左右，费用为20元(甚至出价8毛也有点击，只是点击更少而已)；如果预算是100元，那么怎么办？是出价4元点25次吗？最好的办法是多推广几个宝贝：比如5个，出价2元，那么5个宝贝总的点击量是50次，刚好是100元预算，而且这些点击量在全天会比较均匀分配。
(3)见缝插针。
在大卖家广告间歇期间全力推广，有点田忌赛马的意思，因为大卖家的广告也会休息的，应该容易理解，不多阐述。