淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗地讲，就是出价超出了原定价。例：关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。
人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。
再比如说，你的溢价是20%，那么你的实际出价=你的出价*(1+20%)。淘宝直通车溢价=(实际出价—你的出价)/你的出价。
很大的情况下，你的扣费会接近你的出价的，当然这个出价是包括了各种溢价，折扣后的。
所以直通车扣费公式：单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分+0.01元。
淘宝直通车溢价多少合适?
其实，如果你懂得了人群溢价的圈定方式和原理，那么你也就很轻易的知道了该如何去溢价，溢价多少。
简单的来说，淘宝直通车溢价实际上就是对你想要的人群面前出高价。他没有什么特别的功能，他就是让你把钱重点花在刀刃上，花在你想花的人面前，因此这个功能用好了就非常牛逼的。
开始淘宝直通车溢价不要太高，可以根据时间，不短的添加溢价，达到一个最佳的平衡点。一般淘宝直通车溢价都是百分之三百。
反正你只需要记住你要做的就是平衡精准人面前的出价和不确定精准人面前的出价，当你懂了这个原理的时候，你再也不需要问我溢价多少，出价多少了。你自己心里就很清楚。