今日头条旗下独立短视频App“头条视频”2016年5月上线，内容以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台，通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。
2016年，短视频行业全面爆发，BAT先后入场，已发生融资超过30笔，今日头条也正式将短视频列为业务战略重心。同年年9月，CEO张一鸣在头条号创作者大会宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者，还举办了新媒体短视频奖项 “ 金秒奖 ” 。
借助今日头条推荐算法的成功模式和短视频行业的爆发，头条视频迅速获得了用户认可。据西瓜视频团队透露，去年9月头条视频独立App的DAU(日活跃用户)刚刚突破100万。而今年5月，DAU已经超过1000万，用户数达到1亿。
在日活达到千万，升级品牌的背后，今日头条显然希望独立App能够更独立、快速地发力短视频业务，努力坐稳PGC短视频独立APP第一的位置。
6月8日，今日头条旗下独立短视频App“头条视频”全新升级为“西瓜视频”，新品牌Slogan为：给你新鲜好看。这是今日头条短视频业务的又一次全面升级。
从此，这个脱胎于今日头条短视频业务的产品，正式拥有了自己的独立品牌。
新logo演变gif图
据西瓜视频负责人张楠介绍，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。
升级后，西瓜视频还特别策划了一场“找回新鲜感”的更名活动，联合全北京120家果多美、百果园水果店，连续 10 天用 30 万颗新鲜西瓜让新品牌亮相。扫描每个西瓜上的二维码，可直接观看一支诠释“新鲜感”主题的短视频，这些短视频均来自西瓜视频的创作者，包括 Papi 酱、黑男、一条、二更、办公室小野等，他们都用自己的作品对“新鲜感”这个话题做了不同诠释。
张楠介绍，西瓜视频这次升级的全新品牌形象，使用了年轻人喜欢的西瓜红，再配以黑底基色，以突出视觉中心的播放按钮，围绕的7粒西瓜籽则代表产品希望7*24小时陪伴用户。他表示，希望西瓜视频能让用户的每一次涮新，都发现新鲜、好看，并且符合自己口味的短视频内容。
伴随着品牌升级和创作者扶持层面的加码，背靠今日头条的西瓜视频势必会带动整个PGC短视频内容行业的发展。