今天就是315消费者权益保护日，京东联合央视宣布推出首个“315京东国品日”。这是继打造618购物节后，京东方面推出的又一个购物节。
据京东介绍，本次京东与央视将和华为、格力、海尔、美的、金龙鱼、蓝月亮、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等10余家央视“国家品牌计划”成员参与到京东国品日。
至于为何要推出这个节日，中央电视台广告经营管理中心任学安主任表示，中国是制造大国，但却是品牌小国；在过去很长时间里，中国在国际上有显著竞争力和影响力的知名品牌寥寥无几，几十年来处于全球产业链低端，亟待打造一批拥有国际竞争力的中国品牌。
近几年，随着网购消费市场的迅猛增长，各大电商平台纷纷开始“自主造节”，以限时低价、促销的手段在短期内聚拢大量人气，冲击销售额。其中，阿里主导的双11、双12，京东主导的618，以及苏宁818、国美418等都是这个环境下的产物。
据了解，京东早先于2010年就开启了京东“618店庆节”，旨在与阿里旗下的天猫所推出的“双11”抗衡。如今，京东618已成为直逼“双11”的购物节，随着各大电商平台的竞争日益加剧，618也慢慢演变为所有电商平台的狂欢节。