营销确实包括一些比较固定的原则，包括：在制定营销战略时对消费者、竞争者和分销商中心地位的尊重。对每一个市场进行市场细分，根据自己公司的实力和目标选择前景最好的细分市场。对于每一个目标市场选择市场细分，研究客户的需要、认知、偏好和购买过程。通过认真定义、创造和交付更好的价值，在目标市场赢得优势。
很多年轻的女孩都有开服装店的梦想，开一家自己喜欢的服装店，这样既不会为明天穿什么而烦恼，还可以省下一笔不菲的服装开销，做的好还可以赚钱，何乐而不为呢！开个服装店的梦想虽不大，可学问却很大，为什么有些人经营不下去，而有些人开的乐呵呵数钱数到手抽筋呢？
从选址，装修，服装定位，货源...每一步都要好好筛选。不论是开实体店还是网店，服装货源和服装定位都是很重要的，对于开实体店来说还有个选址的学问。
一.实体店的选址
对实体店来说，选址是头等大事，因为选择一个好的地址开店意味着成功了一半，人流就是钱流，要选择那些人流量大，适合自己经营产品层次的人集中的地段。
二.服装店的装修
装修的重要不单对于实体店，网店也同样重要，实体店的装修可以参考。
三.服装定位及货源选择
掌柜在准备开店前要先毛估出服装店的销售量和毛利润，再根据所处地段或者网站主要访问客户类型的喜好来确定服装款式和风格，服装的价格区间要符合主流客户群的消费能力。
四.控制好库存
服装行业秋冬是旺季，淡季一来，生意就清淡了。曾有掌柜朋友在淡季时大量吃进上家抛售的库存服装和一些便宜的货源，结果导致库存越来越多。结果等淡季来的时候，这些廉价的服装就成了店里的滞销货，很难消化掉，服装店最怕积压库存，积压的多了之前赚的钱也要亏在里面了。安全的做法是宁缺勿滥，宁愿某些产品断档也不要大量吃进可能积压的货源。想深入学习的朋友可以看下。
五.服装陈列有讲究
店内陈列服装要经常更新，款式要常换常新，顾客来一次要告诉他们下次来还有新货到，顾客一定要回头。千万不要让顾客买了这次下次就不来了。或者下次来了因为店里还是以前的陈列和旧款失望而归，要经常保持店里有新的款式，要做到每次来都有惊喜。服装陈列是个大学问，有心的店长可以看看。
六.把客户当朋友
顾客是上帝更是朋友。店员就是她们的造型师，真心为客户着想，不是仅仅将产品推销出去就完了，应该是将最合适客户的服装推荐给他们，如果能把顾客打扮的漂漂亮亮的，客户不仅自己会成为长客，还可以给你的店介绍新客户，如果能做到让客户为你介绍生意就不愁没钱赚了。为了能更好服务顾客多学点接待客户的技巧就很有必要了。
七.坚持就是胜利
俗话说；开店容易守店难。开店过程中难免遇到各种各样的苦难，尤其淡季来临或者遇到某些特殊时段，生意可能会很清淡，遇到这种情况，店掌柜千万不要以为生意清淡可以休息下了，这个时段正是为下个旺季来临做准备的时候，淡季同样也有很多经营的诀窍，