未来B2C 行业增量空间巨大，但马太效应也越发明显。以电子商务行业龙头阿里巴巴为例，目前公司通过支付宝、菜鸟物流、阿里金融等全方位布局逐渐形成了一个平台型的公司，形成大淘宝战略。最终，淘宝将以开放平台为基础，打通支付、物流、信用、建站、金融等基础应用和服务体系。为交易各方提供开放的数据资源、交流平台和技术及服务支持之上。
《新消法》颁布以来，B2C电商为了抵消增加的交易成本，纷纷上调了包邮门槛，京东商城“包邮”门槛由之前的39元上调到了59元，亚马逊中国和易迅网同样也把“包邮”门槛上调了20元，由之前的29元包邮，调整到了49元包邮。
| B2C | 调整前 | 现在 |
| 亚马逊中国 | 29元包邮 | 49元包邮 |
| 京东商城 | 39元包邮 | 59元包邮 |
| 易迅网 | 29元包邮 | 49元包邮 |
| 当当网 | 39元包邮 | 39元包邮 |
| 苏宁易购 | 69元包邮 | 69元包邮 |
相比上面这三家，当当和苏宁易购的包邮门槛并未提高，但当当网对包邮政策进行了大幅度调整，而苏宁易购则保持69元包邮的政策未变。
当当网全品类采用统一的包邮政策，除新疆、西藏、甘肃、宁夏、青海这西北五省以外，其余省份的普通快递送货上门和平邮订单，每单满39元以上都可以享受包邮服务；西北五省每单需要满59元以上才能免运费。不足以上免运费标准的，每单收取5元运费。苏宁易购虽然没有上调包邮门槛，但其69元包邮的门槛即使放到现在依然是偏高的，当当网39元包邮的价格在几大自营电商中算最低的了。
当当网之所以没有跟随京东等自营电商上调包邮门槛，深层次原因是主流B2C电商在一二线市场的竞争已经趋于饱和，而三四线市场恰恰又对价格异常敏感，当当网在包邮政策上采用低门槛，意在争取三四线市场的客户群。