为了让消费者能更痛快地 " 买买买 "，今年双 11 的预售从 10 月 20 日便已开启。
作为最贴近消费者生活的类目，快消母婴从预售开始至今，利用直播互动 + 明星效应的全新营销模式，创造了惊人的成绩，进口与高端商品冲上榜单前列，体现了明显的消费升级趋势。
与此同时，快消领域的国内和国际品牌们，也不只是把电商当作新的销售渠道，更与电商平台进行数据合作，借此完成用户画像、产品分析等工作，以便在产品、营销方面进行更精准的设计，提供具有个性化和适应性的服务。
母婴：中高端品牌全面发力
Gap、英氏童装、mikihouse、花王……今年双 11，中高端品牌成为天猫母婴的主角，为了给宝宝更好的呵护，妈妈的购买力实在惊人。
截至 10 月 30 日，全棉时代预售棉柔巾销售超过 450 万包，总计 4.5 亿片，每片连起来总长度有 9 万公里，相当于围绕赤道两圈多。
国际品牌 Gap 领跑童装行业双 11 预售， Gap 正在为再创双 11 国际品牌新纪录而全力奋战中。
据了解，Gap 作为经验比较丰富的国际品牌，这已经是他们第六年参加双 11 了，不同于一些国际品牌先实体后电商的打法，Gap 一直都是线上线下渠道共同发展。今年双 11，Gap 更是全面发力，继 6 月在天猫推出了门店发货服务后，双 11 期间 Gap 推出线下扫码购，推进门店电子化。
在童装童鞋品牌预售榜内，作为国内高端婴童品牌的代表，英氏童装以 2500 万的预售总额拿下了第一；紧随其后的则是日本殿堂级婴童品牌 mikihouse，预售总额 2000 万元。
今年双 11 进口纸尿裤大受欢迎，其中日本花王纸尿裤预售额超过 3000 万元，尤妮佳旗下高端品牌 moony 纸尿裤预售达 2400 万元，而宝洁旗下的帮宝适纸尿裤预售成交同比增长了 193%，成为预售增长最快的纸尿裤品牌。
日本花王纸尿裤长期以来受到中国母亲的青睐，近年国人赴日抢购、代购产品中就有花王纸尿裤。为此，花王在 2015 年 10 月与阿里巴巴签约入驻天猫，意图通过直接销售来满足中国消费者的庞大需求，同时作为重要的用户数据来源，进行用户分析，在今年 6 月推出了具有更好通气性的新产品，还更新了包装设计。短短一年时间，花王即在线上渠道取得巨大成功。
洗护：八家店铺成交额超千万
洗护也是消费者双 11" 囤货 " 的一个重点类目，截至 10 月 30 日，有 8 家店铺的预售累计成交金额超过 1000 万，其中包括宝洁、全棉时代、施华蔻、威露士、清风、洁柔、蓝月亮、丝蓓绮。
在整个预售期，洗护类目还沉淀了一批消费者最喜欢的高品质爆款清单，它们包括全棉时代棉柔巾、威露士新加坡版洗衣液、施华蔻多效 19 洗护套装、蓝月亮浓缩洗衣液、护舒宝 Always 液体卫生巾、清风原木 3 层抽纸、全棉时代奈丝公主卫生巾、洁柔天猫定制卷纸等。
此外，双 11 也成为洗护品牌上新的时间点。10 月 25 日，护舒宝 Always 液体卫生巾在天猫首发，同步在水立方举办了首发仪式，通过病毒式视频＋高科技发布会＋霸屏宣传，护舒宝开足马力营销扩散品牌效应。截至 10 月 31 日，护舒宝液体卫生巾主推进口款已预售近 9 万套，单品预售金额近千万。
食品：双品类实现强劲增长
从 10 月 20 日到 10 月 31 日，仅仅 12 天的预售期内，天猫食品就实现了去年双 11 一个月的预售额，乳品和零食品类强势增长。
截至 10 月 31 日，蒙牛旗舰店预售销售额已追平去年整个 11 月的成交金额，且全店同期销售增长超过 3000%。
蒙牛的成绩不仅在行业中一马当先，更是在进口牛奶大潮下，大振国产乳制品的士气。这要归功于蒙牛乐于尝新的态度，不断打造电商专属的爆款产品。
据了解，蒙牛与阿里调研团队一起用大数据做市场需求和人群调研，即便产品上市，包装和口味仍会根据消费者的数据反馈更新，不同的沟通内容触达不同消费者，提高转化。目前，蒙牛的数字化营销中心有 120 多人，包括了销售、营销、大数据、CRM 等各种类型。
三只松鼠天猫旗舰店今年双 11 的同期销售增长已超 171%。三只松鼠通过数据连接上游厂商和下游服务者，一方面根据用户评价改善品质，另一方面根据用户数据预测零食消费新趋势，从去年开始着力布局休闲零食，业绩上维持了之前 3 年的高速增长态势。
此外，亿滋官方旗舰店同期销售增长超过 442%，奥利奥天猫定制款销售突破 35000 套。
探秘明星生活家，引爆 " 边看边买 " 狂潮
2016 年被看作是 " 直播元年 "，粉丝经济也被发挥到前所未有的地步，因此今年双 11 快消品牌也在这方面使足了花招，通过直播互动 + 明星效应的组合方式带动用户的消费热情。
10 月 27-29 日，在连续疯狂了三天的天猫双 11" 探秘明星家生活 " 直播活动中，自带千百万粉丝的杨洋、陈伟霆、贾乃亮、蒋欣、林依轮、黄磊、白举纲、俞灏明、易小星、白客、陈建州在内的 20 多位明星本色出演，他们在直播中秀家、秀生活，做饭、洗衣、吃零食、" 打飞机 " ……屏幕里各种花样的玩法，与粉丝间的即时火热互动，一举戳中粉丝的消费Ｇ点，引爆了天猫双 11 来临前的 " 边看边买 " 购物狂潮。
这场 " 探秘明星家生活 " 的直播活动，在三天的直播时间里，吸引 500 万人次观看，20 场直播共创下了 1.6 亿总点赞数。
其中，单个品牌直播间点赞数最高时超过 3486.7 万次。受邀直播的明星们在粉丝面前当起了 " 掌柜 "，一边直播，一边卖货，截至 11 月 2 日晚，总评论数达 140 万次。