公告称9月23日-28日，菜鸟联盟在北上广深杭等10余座一线城市要实现当日达或是次日达。除了天猫超市之外，聚划算也将在28日-29日参与这场“准时到”的活动。按照公告中的说法，一旦配送超时，用户即可享受免单或是赔付的福利。
有意思的是，这则公告的背景人物竟是曹操。取“说曹操曹操就到”以及“宁可我负天下人，不可天下人负我”这两个典故，公告中的曹操在叫“菜鸟联盟准时到，不准我付天下人”。曹操在海报中的表现颇有“反差萌”的滑稽感。今年以来，菜鸟的大招越来越多，这次超时免单和超时赔付的服务，能够看出更多菜鸟的发展速度以及未来的野心。
国庆节前放大招，菜鸟联盟为什么选这个好日子
这次菜鸟联盟的活动时间恰恰是在国庆节前一周。挑这个“好日子”，可能背后有着深层次的用意。因为每一年国庆节前大多是大批用户囤积、购买商品的高峰期，电商平台会在国庆节前的一段时间迎来一波消费浪潮。
除此之外，今年9月23日，还是阳澄湖大闸蟹的开湖时间。用户在这样一段时间内的节日消费欲望增强，而且重要的是，由于节日因素，这段时间用户会对物流要求极高，以求在国庆节前所有采购的物品全部到位。
菜鸟联盟选在这样一个时间段来主推超时免单和超时赔付的服务，恰恰就是了解到了用户在这个时间段的需求，掐准了用户的“七寸”，希望通过这样一次服务，来强化消费者的心智，逐渐扭转用户自营电商才能当日达、次日达的固有观念。让用户逐渐感知到，天猫淘宝购物同样可以享受到最快最准时的物流体验。
天猫超市以及聚划算的订单量，体量巨大，这次推出迟到就赔的服务，这其实也显示出了菜鸟联盟对自家物流配送能力的信心。
事实上，不仅仅是在这次国庆节前，在今年7月-9月的电商商超大战中，菜鸟也曾多次参与其中“秀肌肉”，组织类似活动，让物流提速，让消费者逐渐感知到天猫淘宝的物流速度。
9月初，菜鸟也曾和天猫超市展开过相关促销活动。随着商超大战的白热化，菜鸟在其中起到的作用将逐渐提升。而在未来，可以说，这种“秀肌肉”式的活动未来可能还会更多，甚至将会成为一种常态。