月23日消息，天猫超市与托盘供应商易果生鲜携手三家阳澄湖大闸蟹供应商在阳澄湖畔直播围捕“开湖蟹”，通过淘宝、天猫、斗鱼直播及豆果美食达人向观众直播大闸蟹的烹饪和正确打开方法。
据亿邦动力网了解，今年天猫超市与易果生鲜选择阳鳌、水天仙、虾兵蟹将三家阳澄湖大闸蟹供应商，“包湖”近4000亩。在正式开捕前，天猫超市已进行了为期14天的预售，预计第一波“开湖蟹”24日即可送达消费者。
另外，消费者可通过淘宝直播边看变买，同时天猫超市还承诺在配送过程中如出现死蟹，商家将提供一对一的赔偿。
天猫超市生鲜负责人陈彦峰表示，“边看边买”以及与豆果美食进行的内容合作，都是天猫超市生鲜“内容驱动销售”的尝试，未来天猫超市会进行更多内容变现方面的尝试。
目前，天猫超市生鲜已拥有8个冷链基地，覆盖全国310个城市。
亿邦动力网了解到，除天猫超市外，天猫生鲜也在9月22日与苏州市相城区国家现代农业产业园签署战略协议，包括“阳澄湖牌”在内的政府品牌以及1万亩水域内精养的阳澄湖蟹将在线上独家直供天猫消费者。