眼下母亲节这个情感话题性极强的节点，自然会有不少营销热点出现。电商领域大多数营销活动都没有太多新意，创意终归有限，但小编还是被一个非常特别的活动吸引到了：
关爱魔豆妈妈-6大珠宝品牌母亲节献礼
我们先来看看这场阵容强大的6P大戏主角都有谁？
黄金珠宝品牌周大生、潮宏基和谢瑞麟，银饰品牌百年宝诚，珍珠品牌京润以及时尚配饰品牌she's。这些可以说都是各细分类目名列前茅的珠宝大牌，在与阿里进行多个层面进行深度合作之后，此次母亲节又从情感的角度，挖掘母爱的情感深度。
六大珠宝品牌联合为魔豆妈妈送出480份全套体检，同时各品牌店铺也发起了开年以来最大力度的促销活动，除此之外还提供了大量珠宝首饰产品作为奖品赠送，回馈参与活动的广大粉丝。
关于营销，我们首先要注意的是，活动的话题切入点“魔豆妈妈”可以说是可圈可点的。母亲节讲魔豆妈妈是再巧妙不过的，值得分析两个点：
1、与一般人际关系相比，妈妈更伟大；与一般妈妈相比，魔豆妈妈更更伟大！！
魔豆妈妈作为一个特殊的群体，天然带有了强烈的伟大母爱的光环，逆境中奋斗的背景又有极强的故事性和正能量。所以从魔豆妈妈的角度切入，足以赚足情感分，故事讲足够好，形式玩的足够棒，分分钟触及泪点是没有问题的。
2、魔豆妈妈这个群体与“淘宝”这个元素密切相关，作为一个基于淘宝天猫来运作的营销活动，必然会得到阿里方面的资源支持，形成了相应的营销影响力。
那么，这场华丽的6P联合营销是这样玩耍的呢？
原本是竞争对手的六大珠宝品牌，首次摈弃传说中“同行如敌国”的行业间隙，联合推出“关爱魔豆妈妈”的活动，这种一反常理的姿态，本身就可以说是营销层面的一次突破，而创新性地关注“魔豆妈妈”群体，也展示出对社会公益和大众情感共鸣的重视。
六大品牌携手阿里健康、淘宝公益，通过前期整合各自渠道资源对活动进行了充分预热。各大品牌微博以及合作大V从5月2日开始发声。营销层面利用“柳三便”、“曹饭人”等微博大V资源的高热度、高活跃度、高转化度的特点，将“母亲节关爱魔豆妈妈”活动信息，做横向的信息曝光和浅层的认知传播。让粉丝在最快的时间了解并关注到活动。通过内容传递，从心灵的感动和共鸣，发展为参与活动的心理机制，为活动开始打下良好的基础。
在正式活动阶段，活动则选择与“陆琪”、“时尚先锋”等多个人气极高的微信订阅号合作，利用女性占比多的微信订阅号和朋友圈资源，纵向定向精准传播和深层权威和口碑传播，将本次活动直接送达受众，影响目标受众，激发活动参与行为。
从总体上来说，活动实现了营销目的达成、品牌口碑传播及调性塑造、社会正能量的情感传递以及对社会公益事业的支持等多方面共赢的良好效果。
6大珠宝品牌母亲节献礼——关爱魔豆妈妈，就目前而言，活动已经形成了一定的覆盖面，各品牌店铺导流情况也较为可观，在营销层面已经有望成为典型的同行业联合营销案例。