2012年双十二并没有像2011年一样“全民疯抢”热潮，以销量为卖点，而是主推社交化模式“小而美”，那么2013年淘宝卖家如何做好小而美呢。
三年前，马云就说过扶持中小卖家，提出“小而美”，虽然现在流量都被大卖家弄走，很多中小卖家感觉越来越难做，很多卖家的想法也很简单，不做品牌，能够养家糊口就好，但是淘宝一年年都在变动，很多事情难以把控，上不了聚划算，做直通车价格都很难回本。
从10年开始，双12活动定为每年的12月12日，也就是年关将近的日子，这段时间网民采购年货的时候，再加上五折的优惠活动，双十二活动一般店铺销量都是平时的五倍以上，有的甚至10倍以上，但是存在的不好情况是，突然激增的货单，导致物流运送不过来，导致订单不能及时送到客户手中，所以买家因为收不到货而给予差评，很多卖家怨声载道，因为中小卖家的配送能力不及大卖家大店铺，所以淘宝方面才考虑双十二不将做冲销量为目的