1月24日，细心的消费者发现，在今日头条上收到了一则京东广告《年欢惠【京东】新百伦领跑休闲鞋》，网友评论“这货就是赤裸裸的山寨，别人是新百伦，他是新百伦领跑。”
记者点进该广告链接发现，这是一则名为“新百伦领跑”品牌的男鞋推广链接，图中男鞋高仿new balance运动鞋，鞋上绣有标志性的logo“N”字，从外形看和new balance高度雷同，疑为山寨的纽巴伦。
在京东上搜索“新百伦”可以看到搜索结果页中有100页之多，有新百伦领跑旗舰店和多个新百伦领跑专营店，其中“新百伦领跑”旗舰店在京东上评分为“9.77分”，点进店铺显示该店铺享有“京东配送”特权，并由京东官方为该店铺提供货到付款配送服务。新百伦领跑旗舰店内销售最火爆的有574、996等纽巴伦爆款，但平均售价只有200多元，售价不到纽巴伦正品的一半。
除“新百伦领跑官方旗舰店”之外，在新百伦的搜索结果中还有“新百伦领跑”“新百伦领跑朱特”等多个专营店，这些山寨店铺夹杂在新百伦的搜索结果中，令消费者难以分辨。
记者搜索发现，“新百伦领跑”在淘宝内搜索结果为0，天猫上也没有新百伦领跑旗舰店。
2015年4月， 阿里曾宣布全部清退樱花“wonderflower”品牌在天猫淘宝平台的所有商品，并已把相关信息提供给执法部门，协助其开展线下精准打击。业内人士表示，随着阿里平台对山寨品牌的肃清加大力度，一些被阿里平台清除的山寨品牌纷纷流向其他电商平台。
一贯以“品商”自居的刘强东曾在多个场合表示：“我一直强调京东对假货零容忍，但是由于C2C模式的电子商务，个人卖家不被要求在工商登记备案，导致即便工商行政执法部门也无法进行有效监管，售假者违法成本几近为零。虽然拍拍一年可以赚不少钱，但对消费者没有真正的价值。”
网友纷纷在京东投放的广告下评论：“上次在京东买了一双新百伦结果是假货气死了”、“新宝轮领跑跟新百伦没有任何关系，标致也是NB，大家不要上当。”