冯小刚做为2015年天猫双十一春晚上网总导演，他认为要办得跟传统晚会不一样，按照传统的标准去衡量它不像晚会，那便是成功。在他看来，“双11狂欢夜”是一场拿着手机看的晚会，有活力，有全球范儿。他表示：“双11原本只是光棍节，现在老百姓把它过成一个节日，将来也很有可能成为全球性的节日。春节是老祖宗传下来的，也许一百年之后，孩子们会说双11是老祖宗传下来的，而我们都是双11节日的老祖宗。”
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说起担任晚会总导演的缘由，冯小刚说：“马云跟我聊天的时候说了几个东西，比如说现在的状况，在各行各业，他说有‘四个不’。第一个是‘看不见’，第二个是‘看不起’，第三个是‘看不懂’，第四个是‘跟不上’。他说，你是一个有成就的导演，你眼睛里头没有看到一些潜在的、新的、还一部电影没有拍过的导演，你看不见他。当有一个人把他领到你面前时，你看见他了，但是看不起他：你拍过几部电影？没有拍过，准备拍第一部电影。那么，你看不起别人。第三个是看不懂。为什么突然他卖了五十亿票房，为什么第一次拍电影，他卖了这么多，你看不懂。等你看不懂的时候，你就跟不上了。”冯小刚说，为了避免出现这样的情况，要加入到“看得见、看得起、看得懂、跟得上”的行业里来，于是接了双11晚会。