看天猫双十一春晚 不仅是视觉盛宴，更可以通过手机摇一摇抢购物优惠。区别于传统的晚会形式，“双11狂欢夜”集电视、手机、互联网于一体，将文艺演出、明星游戏、移动购物融合在一起，观众在看节目的同时，可以通过手机边玩边买。
据节目组介绍，当晚明星将分两队展开对抗，观众通过手机app选择支持的队伍，每一轮互动游戏选择获胜方的观众将有机会购得“1元购”进口商品并获得优惠商品信息等。此外，晚会上还将披露天猫小二精选的“内部爆款清单”，告诉观众双11什么最值得买，这份以往只在商家内部流通的购物清单是首次对消费者公开，现场将以“猫咖秀”的方式推荐出特别值得购买的40多件商品。
多屏互动将贯穿双11晚会的多个环节，比如欣赏蔡依林的劲歌热舞时，观众根据屏幕提示“摇一摇”手机，包括明星穿的服装、表演用的道具等商品内容以及相关天猫商家为双11送出的折扣，都可以通过手机推送给你……整场晚会，互动购物将贯穿始终，但节目组也保证：“节目还是按照晚会的规律安排，只是观众的参与感更强，我们不会做成电视购物的。”