京东召开主题为“大牌盛宴，爽购11天”的双十一购物狂欢节发布会，会上京东称双11的基础是正品低价，并公布了双11的新玩法是在朋友圈竞猜，和京东APP上的抢爆品、团购等。
11月1日到11月11日，京东将和大牌厂商在微信朋友圈进行“全民大牌竞猜赢取优惠券”的线上猜品牌活动;而京东APP上，将开展“爆品提前抢”、“老刘送1亿红包”、“疯狂团购”等活动;京东微信购物和手机QQ购物还将推出“亲吻送红包”、“一块来夺宝”等玩法。
与此同时，11月1日到10日，京东将一次举行图书文教育、手机科技、母婴玩具、京东超市、家居家装、运动户外、时尚服饰的专场期促销，并在11日当天和12日的反长期进行全品类促销。
京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵表示：“目前京东家电占据全行业网购份额的60%，双十一期间，我们将联手1200家品牌，在备货、底价大促，一级售后、配送安装方面展开合作。”
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