国美在线16日正式发布双11大促规划，称双11其它平台购物的用户，均可在国美参与现金抽奖，此外今年大家电也将纳入国美大促会场。
国美在线海报
据悉，今年国美在线双11主题为“真战1111”，从11月1日到11月12日期间，全网消费者在任意B2C网站购买产品，均可凭手机号在国美在线App参与抽现金活动；此外，10月28日至11月12日期间，国美在线在每天10:00至22:00，每5分钟放出总面额1111元的红包，同时会员还可通过App抽取优惠券。
观察发现，今年国美在线双11宣传海报做得可谓火药味十足，“晚会高调秀逼格，不如早惠降价格”，“自家发券没卵用，全网送钱我最壕”，“小商品5折没意思，大家电五折才够劲”，直指11晚会和京东的优惠券，颇有些挑战的意味。
国美在线似乎一直在将天猫、京东作为自己的竞争对手，频频发布挑战宣言。去年双11就提出一个“贵就赔”的项目，只要用户发现国美在线产品价格高于京东，在补差价的基础上，国美将返还用户300元。此外更是抢先天猫提前一天开启大促，并在双11当天十分钟内收获2亿元的订单。