作为一个集合载体，手机会员卡都集合了哪些具体的功能？
（一）身份识别
卖家可以设置卡的类型，自动生成二维码及卡号，二维码用于会员卡在实体店铺消费的身份识别。会员可以享受固定权益，卖家可以设置当前权益、下级权益、满足条件、店铺积分等。专享优惠主要包括金额、使用条件、有效期、类型等。专享权益则包含积分兑换、积分抵扣、专享商品以及专享活动。
会员领卡一般通过手机店铺-微淘菜单-初始卡-对应卡，然后手机会员卡将会进入到用户的卡夹，当用户在线下消费时打开附近的会员卡，则会出现附近的品牌-附近的优惠-门店信息-地图导航。同样地，线下会员卡可以导入手机，只需要手机验证-卡号验证-账号绑定即可。
而至于不同类型的商家，对手机会员卡的使用侧重点不同。对于纯线上店铺来说，主要作为品牌会员权益中心。以阿芙为代表，首先在ECRM后台创建会员等级，然后设置会员等级对应的会员卡，进而在无线首页设置微淘自定义菜单，最后用户可领取会员卡。
而线上店铺+线下门店的类型，以屈臣氏旗舰店为典型，强调的是品牌会员权益互通，通过ECRM后台选择参与线下门店，后面与阿芙案例中的设置无异，另一条链路则是通过O2O后台设置线下门店信息，进而导入或同步线下会员信息，身份验证后，消费者即绑定了线下会员卡。
对于无线上店铺的品牌来说，主要任务是线下会员卡的电子化。如银泰，首先O2O后台设置门店信息，然后通过O2O后台导入会员或系统对接，完成微淘的自定义菜单，消费者即可绑定会员卡。
（二）如何设置手机会员卡积分