现在非常流行的微商营销。大多数都是通过微信刷屏卖货来完成的。但是据央视曝光，其实某些微商真正赚钱不是靠零售，而是靠发展下级代理商，其手段就是在朋友圈造假和炫富！记者在调查中发现，这种做法都有点传销的影子。
说到底，微商营销出问题，症结还在缺乏中间监管或监督机构，未来微商发展，面临的考验多多，坎坷多多。微商营销沦为传销，赚钱靠造假炫富，靠发展下线，靠发展人头，呈金字塔形盈利模式，显然是微商营销缺乏上述监管、监督的恶劣表现。商品质量及价格无从监管，营销模式自然也无从监管。无良的微商营销者从中浑水摸鱼，让朋友圈防不胜防，新加入者不赚反赔，注定也在情理之中了。
众所周知，所谓微信营销，本质上乃是交情营销、熟人营销。这种模式，以亲朋好友为推销对象，以个人信用和情感纽带为说服资本，的确可算是精准营销的经典范例。只不过问题在于，一旦传销网络渗透其中，也就不可避免会造成危害。
当前依法对微商传销治理还存在法律滞后的问题。我国专门用于打击传销的行政法规《禁止传销条例》，是自2005年11月1日起施行，主要是针对传统传销进行的法律制度设计，鉴于当时还未出现微信这种社交工具，对这种新型传销并未涉及。这给工商、公安等部门打击微商传销带来了一定的制约。
面对日益严峻的微商传销，需要执法机关运用好现有法治手段，做好打击治理，需要微信服务提供商加强行业自律，强化对信息传输把关，也需要大型电商优化微商平台布局，多方发力，切实引导微商朝着正规化、有序化方向发展。
微商由于采取层层代理的机制分销商品，经营利润和风险一并转嫁给了最底层的代理，不少微商也遭遇传销和诈骗。
这样层层代理的结构让金字塔顶上的总代获得收入，而风险转移到了最底端的个体身上。他们的收入其实并不是来自货品的售卖，而是这种层层的代理。
面对传销、诈骗、影响社交关系等问题，微商的出路在哪里？
你发现，自己身边的朋友圈全在刷各种屏，如衣服鞋子面膜等，而以面膜为盛。记者的朋友圈便是如此，而且时下更是传开了这么一句玩笑话：“年底了，麻烦在我朋友圈开店的兄弟姐妹，该交租金了。”
朋友圈的“面膜”卖给谁了？
如果你因为某种原因，多加了一些陌生人做微信好友，那么这些陌生人里大概有90%是做微商的，而这90%微商里至少90%是做面膜了，不信你看看你的朋友圈。
这90%做面膜的人里面又有90%必然说自己的面膜是美白的。并且，这90%的做面膜的人里面又有90%必然在发展代理的，而不是直接销售的。那问题来了，这些面膜卖给谁了呢？
“我要告诉大家，这些面膜基本上没有消费者，也就是说，几乎没有人因为使用而购买。”有知情人士透露说，我们不排除确实有正当经营的正常面膜产品，不过，这样的正常微商，你很难遇到，看看你朋友圈天天刷屏的那些面膜妹，基本都不可靠。
记者的那个同事一直想动员记者买她的美白面膜，甚至说可以让记者以一级代理的低价拿到货源。按她的说法，一盒6片面膜市场上定价卖198元，二级代理以120元拿货，一级代理以70元拿货，而她从厂商的进价则是50元。可记者纵观商场卖的面膜，最贵的一盒也不超过百元，而且还是10片一盒的面膜。这么一比较，即使50元一盒，也比商场上的大多数面膜价格贵不少。
50元的出厂价，其成本可能不足20元，但卖给消费者却要198元，这中间的100多元跑哪里去了？
“面膜的中间环节是总代理、一级代理、二级代理、三级代理以及无限代理。”上述知情人士透露说，厂家用低成本生产面膜，然后给出高额零售价，留出非常诱人的中间价格空间。假如总代理以50元价格进货，然后以100元给一级代理，并告诉一级代理零售价为298元，一级代理会被诱惑，从而接手。然后，一级代理发现难以卖出货源，又以150元价格招二级代理。以此类推，直到最末梢的代理者。最末的代理者如果再发展代理，利润空间已经很小，成为不可能，只能做零售，卖给朋友圈的好友亲朋。但是，这个设想基本也不可能实现，最终，货只能砸到自己手里，好歹也不多，那就自己留着用吧。
招代理也是有技巧的，你必须买够多少才可以成为代理，或者你要交多少钱才可以成为代理，而你又可以招下级代理。间接的，这些代理成为昂贵面膜的买单者，而苦的便是那些一心想做微商的新手，比如家庭无业少妇及大学生等。
面膜营销并不需要面膜
面膜销售，需要面膜吗？真的不需要。业内人士总结说：“任何一个东西作为载体都可以，只要具备三个条件：经常使用而重复购买；便于物流快递以及略有特点。大家可能已经有了很亲切的联想，就是传销。一开始的传销就不需要任何产品，就可以不断发展下线。”
面膜营销能够风靡微信圈，其实有两个关键因素主导。一是微信用户的急剧膨胀。中国社科院发布《2014年新媒体蓝皮书》指出，目前，微信用户已达6亿，覆盖全球200多个国家和地区，国内外月活跃用户超过2.7亿。调查显示，使用率最高的人群为24岁以下，占比33.7%。收入结构中占比最高的是月收入3000元至5000元的中产阶层，占比32.0%。从微信的用户结构分布来看，主体属于社会大众消费主体，消费潜力较大，适宜开展普适性的大众营销活动。
二是想做微商的人太多了，并且，这些想做微商的人里面，大多怀有快速发财的心理。想快速发财，又缺乏鉴别力，自然容易被忽悠，很快便加入微营销大军，做起别人的下线，从野心勃勃的销售者，变成实实在在的使用者。