在覆盖了中国的各大中小城市之后，淘宝已经浩浩荡荡地开进了广大农村市场。依托城市为点，在周边不断铺盖新的淘宝村。
日前，在江浙一带，已经有很多淘宝村做得是如火如荼，不过他们当中大多还是以小商品、服装等为主。即便是有农产品，也大多是以一些加工的食品、副食品为主。农民们自产的蔬菜、水果等很少借助淘宝、天猫平台来销售的。
随着中国城市化进程的发展，越来越多的城市居民需要食用一些生态、绿色的蔬菜、水果等农产品。而依托城市周边建设的生态农业则可以借助淘宝、天猫的平台来为城市居民提供新鲜、绿色的蔬菜、水果农产品。
农业电商最终还是得走农村包围城市路线，而要真正实现它。电商平台诸如淘宝、天猫等就必须帮助城市周边的农民建立起完善的农业电商生态。从农产品渠道铺设、预定，到集中配送等需要形成一个完整的闭环。
只要这个闭环形成，农民的收入将会倍增。尤其是随着国内农业现代化进程的加速，将会有越来越多的农场主出现，而农业也将成为一个诞生富翁的新产业。
去年10月，阿里巴巴宣布一项计划，将在未来3到5年内投资100亿元人民币发展物流、硬件和培训，使电商模式深入至10万个村镇。阿里巴巴将开设仓库，并与快递公司和地方政府展开合作。
阿里巴巴战略的核心是淘宝农村服务中心。在这样的服务中心，村民可以方便地购物，通过网络渠道支付手机账单和水电煤账单，并收取通过淘宝购买的货物。
根据麦肯锡的一项最新调查，目前在北上广等一线城市，约3/4的中国人已经上网，然而在农村地区，这一比例仅为19%。然而，电商对中国的农村居民也有很强的吸引力。在已使用互联网的中国农村居民中，近2/3的人表示，他们曾在网上购物，而这一比例在城市中达到72%。麦肯锡数字业务亚太区负责人阿兰·刘表示：“与人们想象中不同，变化不仅仅发生在沿海的一线城市中。”
京东农村业务发展负责人姜宏宇表示，到目前为止，在农村地区购物仍然选择较少、价格较高，而质量得不到保证。由于收入水平较低、人口分散、物流设施薄弱，农村地区通常难以吸引大型实体店的关注