直通车的扣费原理：
淘宝天猫直通车是按CPC(CostPerClick)收费，即，按点击收费，展现不收费。
以下来自淘宝天猫官方：
买家搜索一个关键词，设置了该关键词的宝贝就会在淘宝直通车的展现位上相应出现。当买家点击您推广的宝贝时，您才需付费，淘宝直通车才会进行相应扣费。根据您对该关键词设置的价格，淘宝直通车的扣费均小于或等于您的关键词出价。
直通车扣费公式（直通车怎么收费）：
以下来自淘宝天猫官方：
单次点击扣费=(下一名出价*下一名质量分)/本人质量分+0.01元
因此，您的质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费最高为您设置的关键词出价，当公式计算得出的金额大于出价时，将按您的实际出价扣费。
注意：请记住上面的公式。请记住上面的公式！请记住上面的公式！重要的事情说三遍。上面的公式非常重要，可以说整个直通车的推广优化都是基于这条公式，淘宝天猫直通车一直在更新升级，然而上面的这条公式一直没变，它就像是直通车优化的真理通式一存在。就像数学里定义的1+1=2一样，它是由官方定义的，不容质疑，无法更改，透过这个公式我们可以知道你的出价，你的质量得分，和下一名的出价，下一名的质量得分都影响着点击扣费。这个公式看似简单，其实他蕴含了付费营销的大道理，自己可以感受一下。