每年8月是电商苏宁易购的店庆月，其中8月18日是苏宁易购店庆日。每年店庆月，苏宁都会推出一系列的大型促销活动。
2015年8月，苏宁从品牌和促销两个层面打造苏宁易购周年庆，提出“苏宁易购离你最近”品牌理念，突显O2O优势，并将从服务、商品、情感等多维度进行概
2015年苏宁易购818编辑
在“2015中国互联网大会”上，苏宁云商董事长张近东提前透露苏宁818“全民发烧节”主题。张近东表示，在互联网时代，企业都需要发烧精神，苏宁是O2O的发烧友[4] ，15年818将为消费者打造发烧级的产品和服务。
7月27日，苏宁云商集团副COO李斌发布长微博，为即将开启的年度818电商节日撰文，简要回顾苏宁的六年转型历程。他在微博中称，让用户喜欢，让用户发烧是互联网时代企业永恒的追求。而年度苏宁易购818店庆也被冠以“发烧”主题。
15年8月店庆日将覆盖移动端、PC端、门店端和TV端，而基于苏宁云店、乡镇服务站的O2O服务也将落地。活动品类涵盖超市、百货、服装、母婴、3C家电等。除移动端18亿红包外，苏宁金融“任性付”产品也将为消费者提供大额的信用消费额度和多样的支付选择。
活动亮点
16亿红包全民发
向所有苏宁易购账户发放8.18元全场通用券，8.18元券除可用于购物抵用外，还可以参与一次抽奖，使券进行翻倍（最高可获得818元券）；获得红包券的用户可获得一发红包二维码，将二维码分享到朋友圈，朋友扫描二维码注册苏宁易购账户后可立即获得8.18元红包。
全民任性付
除了易付宝充值抢红包活动之外，苏宁消费金融“任性付”将为消费者提供更多的消费资金支持。
全民抢大牌
主打奢侈品低折扣，包含3C及服饰类。
移动端
在818期间将推出“S码”、“趣show”、“秒杀”等一系列产品。
福袋
福袋是818主力亮点，每个福袋中的商品由商家任意搭配但不少于三件，售价分为28元、58元、88元三个档位。
品牌传播
服务活动
在此期间，苏宁推出上门揽件、免费打印、2小时急速达、金融保险服务、衣物代洗、免费熨烫、1分钱空调清洗保养、彩电送装一体、交换空间“后备箱计划”等；
物流服务
818期间在苏宁购物，抽取部分订单由苏宁各大区高管亲自送货，让消费者与苏宁高管近距离接触，随机派发福袋，感受苏宁。
明星零距离
20大明星送货、送福袋，让平日在舞台光彩熠熠的明星与苏宁消费者近距离接触。
突显O2O优势
苏宁818全民发烧节将主打四端融合。门店端、移动端、PC端，还有PPTV电视产品的发布，以视频服务为基础，向家庭生活端全面布局。
念诠释。