“你好，是李女士吗?您点的百度外卖到了。”正在工位上忙碌的李女士接到电话，连忙去取餐，可没想到接下来的一幕让她永生难忘。将午饭给她双手奉上的百度外卖骑士，并非之前常见的那位小哥，而是“煎饼侠”大鹏!
煎饼侠变身外卖骑士，明星送餐惊呆京城白领
原来，这是百度外卖借势热映电影进行的跨界营销活动，借着电影《煎饼侠》热映的机会，与主演兼导演董成鹏(大鹏)合作，推出明星送餐活动。大鹏化身百度外卖骑士，亲自给在百度外卖点餐的用户送去饭菜，带给用户惊喜，并迅速形成火爆的口碑传播之势。
根据易观智库等报告显示，百度外卖在白领外卖市场已高达30%的市场份额稳坐第一的位置，并继续领跑白领市场，占有绝对领先优势。所以此次大鹏的送餐目的地也多是白领人员聚集的写字楼。在大鹏送餐的所到之处，均引来尖叫声连连，宛如一个小明星的粉丝会，周围求合影、求签名的人群不断，很快这些内容便在微博、朋友圈等社交媒体中扩散开来，引得不少网友点百度外卖“求点中大鹏”。
暑期档期间众多热门电影上映，国产电影迎来口碑与票房双收的良好趋势。作为自《屌丝男士》被广大观众熟知的大鹏，首次登上大银幕便出手不凡，《煎饼侠》一上映便迅速蹿红，而其片名中与餐饮的亲密关系，也让其成为百度外卖借势营销的首选。通过“大鹏送百度外卖”这一接地气的营销方式，形成多方受益的局面。
对于百度外卖用户来说，除了享受“只做有品质外卖”的百度外卖优质美食之外，还能收获意外惊喜;对于大鹏及《煎饼侠》来说，在电影热映期为其加强曝光、近距离接触白领消费群体，能够给电影多方造势;而对于百度外卖来说，这无疑将更加强化平台的用户体验以及品牌价值，形成娱乐营销与口碑传播结合、线上与线下打通的长效影响。
百度外卖频繁跨界影视圈，掘金IP经济
实际上，在近期百度外卖的营销活动中，与影视娱乐类内容进行结合、跨界营销的案例并不少见，《哆啦A梦》、《道士下山》、《捉妖记》以及湖南卫视真人秀节目《花儿与少年》都纷纷成为跨界“小伙伴”，互取所需成就一段营销佳话。
根据每部影视内容的不同特点，百度外卖在跨界营销的具体操作上也有所区隔。在《捉妖记》的跨界营销中，用户可通过微博转发、微信关注以及订餐晒照等三种方式参与，赢取电影票及胡巴公仔，“吃饱去捉妖”的主题显得“萌萌哒”;《哆啦A梦》的专题中则充满着浓浓的怀旧气氛，抽奖更为致敬童年;《道士下山》专题中“打开荤界”的主题伴随王宝强的一张笑脸，让人有种脑洞大开的感觉，专题中以包括林志玲、范伟等主创人员做入口的“翻拍送礼区”更显创意。
这其中规模更大的一次跨界营销来自于《花儿与少年》第二季，在与节目的深度合作及专属策划之下，以节目嘉宾许晴、杨洋、陈意涵、井柏然#华少送红包#的形式向用户派送，明星参与、节目助威，活动期间共有22万人领取了百度外卖明星定制红包，直接覆盖3905万人，微博话题阅读量高达3600万，此外活动期间新用户下单占据超过54%，拉新效果非常明显，赢得传播与实际业绩的双丰收。
从国际范围内看，餐饮行业借势娱乐业是常态，小黄人与麦当劳的结合、肯德基与柯南的合作，都是其中典范。作为外卖O2O平台的百度外卖，在生态成长过程中与热门IP跨界合作，除了增强用户体验之外，深挖影视娱乐业庞大粉丝量带来的周边延伸价值，掘金IP经济将为百度外卖加强品牌建设提供强大推动力。