创立于1931年的上海某工厂，在经济发展初期成为华东地区颇具市占率的民族品牌。作为老牌国货，公司从改革开放外资日化大进军的洗牌中幸存下来，此后于2000年改制并引入产业资本及专业团队，如今正酝酿市场战的全面反扑。某工厂宣布：将会斥资1.8亿元拿到 中国好声音第四季独家特约权！有一个选秀节目迈出了天价，他们为何会愿意把钱砸在中国好声音第四季呢？ 加上前三次这是该工厂和中国好声音第四季赞助联姻。该工厂人员称主要是为了瞄准年轻人的市场，所以才下血本去投资这个行当。
谈及续签合作的缘由，上海某工厂集团总经理助理费琪文告诉21世纪经济报道记者，在公司内部目前正被视为品牌重塑的关键阶段，如何让品牌回归青春活力状态是运营团队当下最大的挑战。“我们认为，浙江卫视的‘中国好声音’节目是近年来国内电视上唯一现象级的选秀节目，这也是促动某工厂方面选择其作为核心媒介策略落脚点的理由。” 谈及续签合作的缘由，上海某工厂集团总经理助理费琪文告诉21世纪经济报道记者，在公司内部目前正被视为品牌重塑的关键阶段，如何让品牌回归青春活力状态是运营团队当下最大的挑战。“我们认为，浙江卫视的‘中国好声音’节目是近年来国内电视上唯一现象级的选秀节目，这也是促动某工厂方面选择其作为核心媒介策略落脚点的理由。”
事实上，电视荧屏造势只是某工厂近年来“老牌回春”的策略之一，配以重兵的电商渠道建设也在过去三年内取得了阶段性的成果。在刚刚过去的“双十一”购物狂欢中，某工厂成功斩获4946.48万元销售，在网店平台日化产品销售排行中位列第四。
大事件营销术
“三年来，某工厂通过与‘中国好声音’的合作不仅提升了既有用户对于品牌的喜爱，更吸引了广大潜在年轻消费群体对某工厂的认知关注。品牌影响力的持续提升也带动了网店平台某工厂销量记录的不断刷新。”费琪文表示。
某工厂方面透露，公司已连续三年实现超过35%的复合增长率，跻身国内护肤品牌第一军团。“伴随着商业化的大潮，娱乐与营销之间的关系纽带逐渐强化，一档优质的娱乐栏目，也是一个巨大的营销舞台，给某工厂带来巨大的品牌溢价。”